艾唯儿童装分析和总结.docx

品牌释义 初出蛋壳的小鸡表达了孩子们对世界无限好奇的内心世界，字母Awill（音译爱为儿），意为父母对孩子们的关心、爱护。色彩采用了国际流行的橙色，具有强烈的视觉冲击力，又不失温馨，表达了Awill（艾唯儿）儿童服饰品牌以国际化、专业化、高品质服务，呵护儿童的理念。 品牌名称： 艾唯儿（Awill） 品牌定位： 国际化、专业化、高品质的童装品牌品牌文化： 精彩童年——艾唯儿品牌理念： 让每个孩子的童年都留下美好的回忆！ 品牌风格： 时尚、个性、经典核心传播口号： 精彩童年——艾唯儿产品定位： 产品定位于中高档次，做工细致、用料考究，采用高品质的面料以及环保面料。注重儿童健康成长，以时尚、个性、经典的产品设计师路线打入市场。 目标消费群体定位： 定位于 3-8 岁的儿童群体，追求品质生活家庭子女。 品牌优势 我们开始长大了！ 对于这个美丽又陌生的世界，我们充满了好奇。 我们用自己的眼睛去发现这个世上一切美好的事情。愉快的开始我们的人生旅程... 市场状况与品牌优势 — 童装的市场环境与发展优势 城市儿童消费额度大，据美兰德信息公司对北京、上海、广州、成都、西安等中国五大代表城市的调查， 五大城市儿童平均消费高达 897 元。在为孩子购买服装方面，相当多的家长都表现的十分的大方。 品牌的竞争是制胜的根本。而市场竞争最终取决于品牌的竞争。然而在占有 50%的市场份额的本土童装中，70%没有自己的品牌。艾唯儿把市场定位、品牌定位和营销策略有机结合，以产品质量和文化内涵去 去赢得市场。 目前，中国十六岁以下的儿童接近全国人口的四分之一，约达三亿多人。此外，每年还有约1000 万名新生儿诞生。专家认为，童装已成为中国最具有增长潜力的服装品种之一。童装消费的年增长率高达百分之二十六点五。 二 产品与品牌竞争力 美国 Awill 艾唯儿产品在童装常用的优质纯棉面料基础上，加入了美国杜邦公司授权生产的莫代尔、天丝、竹碳纤维等有国际认证的高档功能性面料作为生产的原材料，严格的原材料检验准入程序，全面的质量监控体系，细致入微几近苛刻的 QC 检测机制。保障了产品的优秀品质。同时美国 Awill 艾唯儿坚持“采用高品质面料、辅料，做工细致考究的原则”，更加彰显其独特的魅力，使产品在市场竞争中占据极为有力的地位。事业成功，品牌先行。目前市场之中许多的品牌，尽管“品牌名称”本身都很不错，然而，品牌形象上却不够鲜明，缺少真正的内涵，缺乏个性。美国 Awill 艾唯儿品牌深入发掘品牌独特的文化内涵和历史底蕴，形象生动，更容易为小朋友及其家长所亲近。 三 直达成功的全程支持和服务 从您确定意向，提出申请到店铺选扯、人员招聘、员工掊训到正式开业、然后就是整个经营的过程，您都能够获得来自“艾唯儿”总部实实在在的支持和帮助。最重要的一点，我们所提供的帮助是主动的、必要的、及时的。并且是有成效的。因为我们深知，有了您的成功，才有我们的成功。 根据《艾唯儿品牌战略》在发展加盟商方面提出的明确要求：总部坚持成熟一家、发展一家、扶持一家、成功一家的原则。坚持杜绝遍地开花的无序发展。我们可以相信：只要我们都是在严格认真的状态下选择 了彼此，只要我们真诚合作，我们就一定能够和谐发展，我们就一定能够从一个成功迈向又一个成功。