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(海量营销管理培训资料下载) MBA MBA MMBBAA 现代广告策划学 第二篇 广告原理与策划实务 1－12章 第五章 广告基本原理 本章要点及学习要求： 广告学是研究广告活动的过程及其规律的科学，包括广告传播的演进，广告运作的 基本原理和规律，广告活动的管理等方面的内容。从内容上说，广告学是综合了多门学科 的边缘学科。本章概述广告学说的发展及定位理论，USP理论，整合营销传播原理，4P 与4C的关系，认知理论，消费者行为研究等基本原理对于广告运作规律的影响和关系。 第一节 广告学说的发展 一、广告学及其源流 多年来，学界流行着“广告是人类有目的的信息交流的产物”与“广告是商品生产 和商品交换的产物”的不同观点。这两种