广告学发展史PPT课件.pptx

广告发展史;内容; 阐述中国现代广告的发展，并举典型例子进行分析说明;TAbLE OF CONTENTS;;;;广告意识的觉醒阶段;1; 在长期的媒介发展中，从业人员形成了较为清晰的广告认知理念、积累了相当丰富的广告运作经验。《人民日报》的广告也具有这些特点：对于广告“广而告之”的大众化传播特点与传播效果认识深刻。在初期的报纸上，一些新闻性很强内容，都以广告的形式出现，像建国伊始新政治协商会议筹备会为征求中华人民共和国国徽图案及国歌辞谱的活动，冯玉祥将军的追悼大会，左权将军的移灵仪式等等，都是以广告的形式出现，以达到广而告之的传播效果。;1; 对于广告认识的偏离在“文化大革命”时期发展到极端的地步：广告是资本主义制度腐朽的表现，没有广告是社会主义优越性的标志，这是在当时日渐普遍的一种共识。 《人民日报》同样具有这种错误的观点。表现为：其一，在一些文章中发表对于广告相关知识的否定，如在谈到红卫兵对北京的 “王府井” 等历史悠久的老品牌。造反时，作者以这些品牌具有资本主义、封建主义 “臭味十足”的“旧思想”等。其二，广告承担了愈来愈多的政治宣传任务，即便是一个文艺演出的广告，也要标明“为工农兵演出”的字样，商业广告中商品的名称也有了许多 如 “反帝牌” 、 “反修牌” 、 “大无畏牌” 、 “赶超牌” 、 “跃进牌” 的商标名称。其三，广告信息急剧减少，到197