2022《家居企业个性化营销策略研究》开题报告文献综述（含提纲）.docVIP

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2022-08-06 发布于湖北
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2022《家居企业个性化营销策略研究》开题报告文献综述（含提纲）.doc

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PAGE 2 一、论文（设计）选题的依据（选题的目的和意义、该选题国内外的研究现状及发展趋势等） 1.研究目的目前，我国家居行业已经进入产业结构调整的转折点，家居服务行业正在加速集中化，企业间的竞争日益激烈，在这种背景下，家居服务企要想从竞争激烈的市场中求得生存，就需要采取科学的营销策略。同时，在当前互联网大数据时代，消费者需求的差异性越来越显著，“异质经济时代”丰富的产品选择使得消费者行为越来越求新和多变。这种情况下，分析消费者的主观偏好，适应消费者的差异化需求，掌握消费者购买行为的变化规律，可以帮助企业在日益激烈的市场竞争中脱颖而出。个性化营销就是一种通过对消费者的购买记录、上网习惯、