对银行品牌建设的思考.docxVIP

优质文档 对银行品牌建立的思索 　　对银行品牌建立的思索 　　客户让渡价值理论指出，“消费者剩余”是企业竞争力最本质的内涵，强势品牌能够为消费者带来更大的“消费者剩余”，表达企业竞争力的本质。去年蒙牛股份联手媒体利用“超女”和“神六”事务完成了品牌价值提升和产品促销，就是特别典型的品牌胜利推广案例。据美国权威调查机构popc的调查统计说明，对金融业而言，68%的人认为对一家企业越熟识越有好感；89%的人认为，在其他因素差不多的状况下，金融企业的形象好坏将成为客户做出选择的关键因素。 　　一、建立银行品牌建立的内容 　　确定品牌的核心价值。品牌的核心价值是品牌的灵魂，一个品牌最独一无二且最有