2022年红人经济行业发展现状及竞争格局分析.docxVIP

2022年红人经济行业发展现状及竞争格局分析 1 、红人经济增长背景：流量紧俏时代， “去中心化”的效果营销方案 流量红利消失，效果型广告更受青睐。截至 2021 年 9 月，我国移动互联网月活用 户达到 11.67 亿，创历史新高。同时，同比去年同期用户增量仅为 1359 万人，增速明显 放缓。虽然移动互联网流量红利的消失已是不争事实，但人们的使用次数和时长都保持 增长态势。网民月日均单日使用时长由 2019 年 5.9 小时稳步提升至 2021 年 6.6 小时， 反映出互联网对用户的影响逐渐加深，通过互联网营销提升品牌效益依然是未来主要发 展方向。流量紧俏时代广告主更加重视营销效率，与过往大规模投放的品牌广告相比， 效果型广告可直接触达用户，更受广告主青睐。随着大数据和算法的进步，曝光量、点 击量、访问量、咨询量的可视化分析一定程度上保障了效果型广告的精准投放以及后续 优化。KOL 营销通过与粉丝的高互动性缔造粉丝对品牌的忠诚度，引导粉丝从众模仿、 跟风消费，进而提升品牌形象与知名度，被视为效果型广告投放的首选项之一。 图：移动互联网用户规模增速降低 缩短传播链路+精准对接目标群体，KOL 营销“去中心化”模式提升效率。广告主 可以根据 KOL 历史发帖确定其受众群体是否与产品面向的消费者相一致，筛选出合作 对象，随后对受众粉丝群体输出定制内容，因关注者对 KOL 信任度较高