2022年潮流玩具行业市场现状及竞争格局分析.docxVIP

2022年潮流玩具行业市场现状及竞争格局分析 1.潮流玩具行业竞争格局：百花齐放，多元化布局 1.1潮玩市场动态概览 2021 年以来，资本市场关注重心从盲盒模式转向更广泛的潮玩行业全产业链，产品 形态和商业模式更加多元，IP 的重要性进一步凸显。资本市场对于潮玩的热度不减，根据 对 2021 年以来融资事件的梳理，我们发现了以下几点趋势：1）产品形态和商业模式更加 多元化。与此前相比，市场的关注重心从盲盒模式本身转向整个潮流玩具产业链，投资方 从生产商、IP 孵化与运营到社交和交易平台均有布局，产品涵盖了盲盒、手办等传统潮玩 和无人机、虚拟手办等科技潮玩；2）尤其注重 IP 内核和产品调性，拥有独立 IP 开发能力 的厂商更受欢迎，同时风格也更加丰富多样，中国风元素多次出现；3）交易金额不断提 高，随着部分头部厂商进入 B 轮及以后轮次，开始出现多起数亿元级别的融资事件，潮玩 赛道投资进入新阶段。 从行业竞争格局来看，随着泡泡玛特推动潮流玩具在消费者市场及资本市场引发破圈 讨论，潮玩市场产业链各环节均有玩家布局，呈现百花齐放景象。上游 IP 开发环节，十 二栋文化、寻找独角兽、52TOYS 等原创潮玩品牌均在设计端推陈出新；下游渠道端，TOP TOY、酷乐潮玩等门店数均处于快速扩张阶段。 具体到行业中的头部公司层面，我们选取 TOP TOY、52TOYS、千岛潮玩族作为新兴 行业