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2022年国际市场营销02810精选完整版 作者 : 眼猿(笔名)2022年国际市场营销02810精选完整版 作者 : 眼猿(笔名) 第一章 席卷全球的国际经济一体化 第一章 席卷全球的国际经济一体化作者: 眼猿(笔名) 文档编码:CTPPMEIZN — HTDSQBVXX — Z118102735 这是第2页知识要点：通过本章的学习，应该达到以下目标：了解国际化经营是中国企业发展的必然趋势，了解国际市场营销、国际市场的基本内涵，掌握国际市场营销与国内市场营销的具体区别，以及国际市场营销的新观念。知识要点：通过本章的学习，应该达到以下目标：了解国际化经营是中国企业发展的必然趋势，了解国际市场营销、国际市场的基本内涵，掌握国际市场营销与国内市场营销的具体区别，以及国际市场营销的新观念。作者: 眼猿(笔名) 文档编码:CTPPMEIZN — HTDSQBVXX — Z118102735 这是第3页技能要点：学会确定企业的国际市场营销任务、分析全球市场的分布与发展趋势及企业进入国际营销市场的方式，学会运用新观念开展活动。技能要点：学会确定企业的国际市场营销任务、分析全球市场的分布与发展趋势及企业进入国际营销市场的方式，学会运用新观念开展活动。作者: 眼猿(笔名) 文档编码:CTPPMEIZN — HTDSQBVXX — Z118102735 这是第4页 第一节中国企业走向世界 第一节中国企业走向世界作者: 眼猿(笔名) 文档编码:CTPPMEIZN — HTDSQBVXX — Z118102735 这是第5页一、来自市场的挑战（一）经济全球化为营销搭建了平台（二）知识经济要求重塑思维（三）可持续发展任重道远（四）加入世贸组织必须突显竞争优势一、来自市场的挑战（一）经济全球化为营销搭建了平台（二）知识经济要求重塑思维（三）可持续发展任重道远（四）加入世贸组织必须突显竞争优势作者: 眼猿(笔名) 文档编码:CTPPMEIZN — HTDSQBVXX — Z118102735 这是第6页二、市场就是需求，需求就是市场 现代经济最大特点是消费经济，消费者的需求决定着市场的变化，市场的变化决定着产品的定位，产品的定位决定着企业的生产。这种逆推式的经济运作模式迫使企业必须时刻紧盯市场的变化。时刻紧跟消费者的需求趋向。二、市场就是需求，需求就是市场 现代经济最大特点是消费经济，消费者的需求决定着市场的变化，市场的变化决定着产品的定位，产品的定位决定着企业的生产。这种逆推式的经济运作模式迫使企业必须时刻紧盯市场的变化。时刻紧跟消费者的需求趋向。作者: 眼猿(笔名) 文档编码:CTPPMEIZN — HTDSQBVXX — Z118102735 这是第7页三、国内市场营销与国际市场营销联系和区别（一）国内市场营销与国际市场营销的联系（二）国际市场营销与国内市场营销的具体区别：1．国际市场营销的困难大于国内市场营销。2．国际市场营销比国内市场营销复杂。3．国际市场营销的风险大。4．国际市场营销的手段及参与者多于国内市场营销。三、国内市场营销与国际市场营销联系和区别（一）国内市场营销与国际市场营销的联系（二）国际市场营销与国内市场营销的具体区别：1．国际市场营销的困难大于国内市场营销。2．国际市场营销比国内市场营销复杂。3．国际市场营销的风险大。4．国际市场营销的手段及参与者多于国内市场营销。作者: 眼猿(笔名) 文档编码:CTPPMEIZN — HTDSQBVXX — Z118102735 这是第8页四、学习国际市场营销理论及开展国际市场营销活动的意义 （一）开拓更广阔的市场 （二）发挥竞争优势 （三）获得更广泛的资源 （四）取得更大的利润 四、学习国际市场营销理论及开展国际市场营销活动的意义 （一）开拓更广阔的市场 （二）发挥竞争优势 （三）获得更广泛的资源 （四）取得更大的利润 作者: 眼猿(笔名) 文档编码:CTPPMEIZN — HTDSQBVXX — Z118102735 这是第9页 第二节 更加激烈的国际市场竞争 第二节 更加激烈的国际市场竞争作者: 眼猿(笔名) 文档编码:CTPPMEIZN — HTDSQBVXX — Z118102735 这是第10页一、国际市场营销的内涵国际市场营销译自英文“International Marketing”。作为一门学科，通常译作国际市场营销学或国际营销学。国际市场营销是指企业为满足国外或境外消费者和用户对产品和劳务的需求，以获取利润为目的而进行的计划、定价、分销和促销的管理活动。 一、国际市场营销的内涵国际市场营销译自英文“Internati