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2022年国际市场细分目标市场选择ppt课件 作者 : 眼猿(笔名)2022年国际市场细分目标市场选择ppt课件 作者 : 眼猿(笔名)特别的爱给特别的你！市场营销潜规则市场营销潜规则作者: 眼猿(笔名) 文档编码:CCHGDJTRA — HZMTOKSKG — Z1081481610 这是第2页第一节 国际市场细分一、国际市场细分的含义国际市场细分是指企业按照一定的细分标准，把整个国际市场细分为若干个需求不同的子市场。第一节 国际市场细分一、国际市场细分的含义国际市场细分是指企业按照一定的细分标准，把整个国际市场细分为若干个需求不同的子市场。作者: 眼猿(笔名) 文档编码:CCHGDJTRA — HZMTOKSKG — Z1081481610 这是第3页市场细分战略的发展大量营销Mass Marketing产品差异化营销Product Different Marketing目标市场营销Target Marketing市场细分战略的发展大量营销Mass Marketing产品差异化营销Product Different Marketing目标市场营销Target Marketing作者: 眼猿(笔名) 文档编码:CCHGDJTRA — HZMTOKSKG — Z1081481610 这是第4页二、国际市场细分的意义1．有利于企业发现国际市场机会2．有利于企业集中人力、物力和财力投入国际目标市场，以获取局部竞争优势3．有利于调整国际市场营销策略4．有利于企业分配国际营销预算,提高国际营销效益二、国际市场细分的意义1．有利于企业发现国际市场机会2．有利于企业集中人力、物力和财力投入国际目标市场，以获取局部竞争优势3．有利于调整国际市场营销策略4．有利于企业分配国际营销预算,提高国际营销效益作者: 眼猿(笔名) 文档编码:CCHGDJTRA — HZMTOKSKG — Z1081481610 这是第5页三、市场细分的原理与理论依据1、把一个整体是异质的市场细分成若干个小的同质市场的过程；同质市场1同质市场2异质市场同质市场3同质市场4同质市场5三、市场细分的原理与理论依据1、把一个整体是异质的市场细分成若干个小的同质市场的过程；异质市场同质市场1同质市场5同质市场2同质市场4同质市场3作者: 眼猿(笔名) 文档编码:CCHGDJTRA — HZMTOKSKG — Z1081481610 这是第6页广州罗马家园蓝领家园广州罗马家园蓝领家园作者: 眼猿(笔名) 文档编码:CCHGDJTRA — HZMTOKSKG — Z1081481610 这是第7页2、图示分析2、图示分析作者: 眼猿(笔名) 文档编码:CCHGDJTRA — HZMTOKSKG — Z1081481610 这是第8页四、市场需求分布的类型1、同质偏好2、分散偏好3、集群偏好四、市场需求分布的类型1、同质偏好2、分散偏好3、集群偏好作者: 眼猿(笔名) 文档编码:CCHGDJTRA — HZMTOKSKG — Z1081481610 这是第9页同质偏好（Homogeneous preferences）同质偏好（Homogeneous preferences）作者: 眼猿(笔名) 文档编码:CCHGDJTRA — HZMTOKSKG — Z1081481610 这是第10页分散偏好分散偏好作者: 眼猿(笔名) 文档编码:CCHGDJTRA — HZMTOKSKG — Z1081481610 这是第11页集群偏好 (Clustered preferences)集群偏好 (Clustered preferences)作者: 眼猿(笔名) 文档编码:CCHGDJTRA — HZMTOKSKG — Z1081481610 这是第12页啤酒价格集群啤酒价格集群作者: 眼猿(笔名) 文档编码:CCHGDJTRA — HZMTOKSKG — Z1081481610 这是第13页五、国际市场宏观细分先进行国家细分还是先进行非国家细分？五、国际市场宏观细分先进行国家细分还是先进行非国家细分？作者: 眼猿(笔名) 文档编码:CCHGDJTRA — HZMTOKSKG — Z1081481610 这是第14页1、全球市场细分国际企业对全球市场进行区隔时，以社会经济、文化和行为等作为首要的划分基础，把相似的国家或地区划归同一细分市场。1、全球市场细分国际企业对全球市场进行区隔时，以社会经济、文化和行为等作为首要的划分基础，把相似的国家或地区划归同一细分市场。作者: 眼猿(笔名)