拟写广告词学习.pptxVIP

什么是广告 广告一般是用来推介某一产品，让更多的消费者了解其品牌、特征及其功能，从而消费该产品，以提高经济效益。 广告词的分类 商业广告 公益广告;商业广告;第3页/共52页;拟写广告词是一道考察学生综合能力的题，要做好此题，必须了解广告词的特点，掌握广告词所运用的手法，从而才能写出完美的广告词。;一、广告词的特点;广告词的特点;广告词的特点;二、编拟广告的切入点;2、从对象特征入手 广告语的编拟过程中，有时还要与产品的特征入手，观其特征，联想出广告语。 例2： 舒肤佳，爱心妈妈，呵护全家。（舒肤佳护肤品） 让人想起***爱心呵护，倍感温暖，以浓厚的人情味引起共鸣，收到了很好的广告效益。;;4、 抓住消费者的心理。 （4）太平洋保险保太平。（太平洋保险公司） （5）孔府家酒，叫人想家。 （6）咱老百姓过日子，就要像大宝一样实实在在。（大宝护肤品）; 三、编拟的方法技巧; ;3、对偶手法 例如： 万众一心，众志成城。 爱生活，爱拉芳。 ;4、谐音手法 在广告词中运用谐音，是非常常见的一种方式，它可以起到一见如故，见之生情的效果。 例： 美克运动鞋——运动每时每克。（美克运动鞋） ;5、设问手法 设问这种方式不仅在语言交流中起到重要作用，而且在广告领域也有不可替代的作用，许多广告词都是借用设问来拟制的。 例： 胃，你好吗？（胃药）;6、比喻手法 比喻这种修辞手法可以说几乎无处不用，自然拟写广告也少不了。它以清新的语句、活泼的句子，浓郁的情感取胜。 例： 重庆鹅掌门：女人的美容院，男人的加油站。（重庆鹅掌门） ;7、仿拟名句 改造古典诗词名句也是编拟广告的一种好方法。它可以使广告显得有文化气息，有文采，极具典雅风范。 例: 众里寻她千百度，你要几度就几度……（伊莱克斯温控冰箱）;8、顶真 例如： （21）车到山前必有路，有路必有丰田车。 （22）人民城市人民建，建好城市为人民。;语言朴实自然。公益广告要质朴无华，随和亲切，充满人文关怀；商业广告要从整体策略上、从营销传播的目的上、从消费者需求的感受上着眼，不夸饰，不矫情。如“牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香”（蓝天六必治牙膏），口语化，生活化；再如“回家的感觉真好！请您注意行车安全”（广深高速公路），自然亲切，充满人性关怀。;公益广告;1、什么是公益广告;2、公益广告的基本特点;★ 构思新颖，以情动人;二、文字类公益广告典题回放，掌握拟写技巧;1、鲜血诚可贵，救人品更高;1、人间自有真情在，献出热血播种爱;1、比献出的血更宝贵的是你的真情;　　请以“注意交通安全”为主题，拟写一则公益广 告。要求：主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言 简明。（字数在10-20字之间） ;参考例句：;请以“保护环境”为主题，拟写一则公 益广告。要求：主题鲜明，感情真挚，构思新 颖，语言简明。（字数在10-20字之间） ;参考例句： 保护环境，始于手上，止于嘴上。 保持洁净美好，仅需举手之劳．。 保持环境卫生，共建美丽家园。 美丽的环境我的家，靠你、靠我也靠他。 　　 ;1、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存 的最大威胁。2、为了你和家人的健康，请不要吸烟。3、也许，你的指尖夹着他人的生命 ——请勿吸烟（医院禁烟）4、在这里，香火不再延续……5、你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱 ——加油站吸烟者禁入6、如果你想吸烟，定时炸弹在身边！ （同上）7、一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟; 请根据漫画内容设计一条公益广告语。要求；体现画意，通俗易懂，有文采。（不超过16个字） ;练习一：请根据画面内容设计一条公益广告语。要求；体现画意，通俗易懂，语言精炼，有一定文采。; 练习三、请结合画面，给“世界无烟日”（5月31号）写一条关于“戒烟”话题的公益广告;;;标语的特点 标语就是用简洁的语言写出的具有宣传鼓动作用的话语。 标语最基本的特征是语言简洁、具有宣传和鼓动性。 拟写标题的要求，包括以下几个方面： （1）句式简短字数较少、表意准确。 （2）通俗易懂、鲜明准确、力避多义词。 （3）一般使用简单的无主句，多为动宾结构。 （4）一般不能使