刘杰克移动互联网营销时代的微信品牌营销策略.docx

刘杰克：移动互联网营销时代的微信品牌营销策略 【专家简介】刘杰克，携训网特约讲师、国内著名营销实战专家、企业管理专家、战略管理专家；营销三维理论创始人、品牌金字塔体系创始人、根据地市场论创始人、多米诺市场开发系统创始人、三度促销论创始人、动态三级经销商管理体系创始人。 导读：微信上线两年来，其带来的价值可以说是震憾式的，在短时间内聚集起来的庞大用户群和诸多特性使其逐渐成为优质的网络营销新平台，正日益在企业的品牌营销工作中发挥着不可估量的作用。那么，到底什么是微信营销？从战略角度来看，企业品牌整合营销策略中应将微信营销做何种定位？企业在利用微信进行营销时关键点又在哪？ 一、什么是微信营销 微信是腾讯公司于 2011 年 1 月 21 日推出的一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件,用户可以通过微信与好友进行实现类似于短信、彩信等方式的联系但在形式和内容上更加丰富的沟通。而什么是微信营销呢？简单讲企业微信营销 是指企业利用微信平台，通过向用户传递有价值的信息而最终实现企业品牌力强化或产品、服 务销量增长的一种营销策略。 那么微信营销与近两年一直大热的微博营销相比有什么区别呢？微博营销平台是企业的 “广播台”，而微信营销平台更像企业的“交流站”。企业通过各种渠道可能获得百万、千万的微 博粉丝，但信息的单向传播特点仍旧较为明显，是否能够真正让信息受众融入