欧洲奶业大动作-中国牛奶行业影响分析.docx

? ? 欧洲奶业大动作 中国牛奶行业影响分析 ? ? 近日，欧盟正式取消了欧洲牛奶配额制度，该项制度设立于1984年，已存在了31年，设立之初是为了解决欧盟牛奶过剩的问题，欧盟通过设置牛奶产量上线以求市场供需平衡。不过，在新时期下，欧盟认为其牛奶产业可以为全球尤其是亚洲市场服务，因此牛奶配额制度被取消。尽管有部分奶农担忧配额制度取消后，产量过剩将是牛奶被贱卖，但这项政策未乳品加工与30万就业者带来了利好，因此得到不少欧盟成员国欢迎。 在此影响下，不少欧洲国家乳制品企业已提前扩大产量，目标剑指亚洲市场，这将为我国牛奶行业带来巨大的冲击。受三聚氰胺等事件影响，国人对国产牛奶极度缺乏信心，大量国外牛奶引入大陆，这对本已产能过剩的国内奶制品厂商而言更是雪上加霜。 提供的《2015-2020年中国奶粉行业市场调研与投资预测分析报告》指出，2013年我国人均奶占有量为32公斤，仅为亚洲水平的1/2,发达国家水平的1/12，巨大的差距也预示了未来我国以牛奶为主的奶制品市场前景广阔，此外国内“单独二胎”政策也将在近年内利好奶粉行业。不过，受食品安全以及国外牛奶冲击影响，国内牛奶厂商需要采取措施以避免将市场拱手让人。 首先，提升产品质量、重塑品牌形象。如引进先进安全的生产工艺，或与国外乳制品厂商合资，采用国内奶源，国外先进技术，确保产品质量，吸引消费。 其次，寻求差异化发展，拓展新兴奶制品市场。目前我国约有60%的人群具有牛乳不耐症，因此羊奶、马奶与驴奶等产品作为牛奶产品的补充将具有发展千金。 最后，发力互联网。互联网不仅帮助奶制品企业新增了一条销售渠道，借助互联网的营销宣传，互联网影响力十分巨大，这将有助于企业打响品牌知名度，建立正面的品牌形象。 ? -全文完-