王东升 广告学教学日历2018-2019（1）.docVIP

PAGE 2 沈 阳 师 范 大 学 教 学 日 历 物流管理、贸易 2015 年级 2018-2019 学年 第1 学期 课程名称： 广告学 课程代码： 教学班号： 周 次 教学作业类别及内容 讲 授 实 践 环 节 课 外 作 业 参 考 书 目 星期 时数 教学大纲的章节、题目 实验课、 习题课 写明主要题目和题数 注明书名、章节、页数 第一周 8月27日 至9月2日 二 四 4 广告概述 第1节 广告概念 第2节 广告的基本特征 第3节 广告活动的构成因素 古代广告例举 （1）广告的分类依据有哪些？ （2）广告的社会功能体现在哪些方面？ （3） 举例说明你对现代广告含义的理解。 《广告学》（第1版）金文姬2011.12 第1章 1-3节 P1-P9 第二周 9月3日 至9月9日 四 2 第4节 广告的类别 第5节 广告的影响和作用 第6节广告学的基本原理 第二章 广告的起源和发展 第1节 外国广告发展简史 一、古代广告时期 二、古代巴比伦、埃及等广告 第2节 中国广告发展简况 一、中国古代广告 二、中国近现代史中的广告业（1840-1949） 第3节 外国广告发展现状 美国、日本、英国现代广告的发展 案例：《滴滴约车广告》 （4）小组公司初创期广告？ （1）中国现代广告业发展期的特点是什么？ （2）中国现代广告业成熟期的特点是什么？ （3）请你设想一下中国广告业未来的发展趋势和特点。 4-6节 P10-P25 第2章 1.2.3 节 P26-P43 第3章 1.2.3.4节 P47-P60 第三周 9月10日 至9月16日 二 四 4 第三章 广告主体 第1节 广告主 概念、特点、类型 第2节 广告代理公司 广告公司的组织机构与职能划分、广告公司的运作流程。 第3节 媒介广告组织 设置、职能、规范。 第4节 广告代理制度 内容、代理条件、意义。 苹果系列广告分析 （1）广告主的类型？ （2）广告主的权利和义务？ （3） 企业广告部门的职能有哪些？ （4）阐述广告公司的类型？ 第3章 1.2.3.4节 P44-67 第四周 9月17日 至9月23日 四 2 第四章 广告调查 第1节 广告调查的意义和内容 广告调查的意义、内容 第2节 广告调查程序 确定调查选题、方案、搜集资料、整理和分析资料 。 立邦漆广告调查 （1）广告调查的基本程序哪些方面？ （2）常用的调查方法有哪些？ （3） 如何撰写合格的调查报告？ 第4章 1.2节 P68-P84 第五周 9月24日 至9月30日 二 四 4 第3节 广告调查方法 广告调查原则、方法 第4节 广告调查机构 第五章 广告创意 第1节 概念 广告创意的概念与作用、广告创意的特征。 第2节 广告创意的原则 脑白金系列广告欣赏 （4）自己设计一份调查问卷。 （1）广告创意要遵循哪些原则？ （2）广告文案的内容要素有哪些 3-4节 P85-P91 第5章 广告创意 P92-98 第六周 10月1日 至10月7日 国庆节 第七周 10月8日 至10月14日 二 四 4 第3节 广告创意的基本理论 USP理论、CI理论、BIC理论、定位理论。 第4节 广告创意的过程和思维方法 广告创意过程、广告创意的思维方法。 苹果公司广告创意 ？ （3）什么是广告大创意？ （4）广告创意的过程是什么？ P99-117 第八周 10月15日 至1