我国报纸广告经营的现状与发展趋势研究.pdfVIP

在市场经济条件下，广告收入是大部分报社收入的重要来源，因此广告经营对于一个报社来 说是极其重要的一个环节。一般来讲，报纸刊登的广告可划分为工商广告和分类广告，多数 报社对两类广告的经营采用不同的政策，本文简要分析报纸分类广告的经营特点以及我国分 类广告的发展现状，并对我国报纸分类广告的发展前景做出展望。 分类广告已经成为报纸广告收入重要来源 报纸的分类广告一般是指版面位置相对固定、规格较小的非工商广告， 多数情况下“扎堆”出现，并按行业划分开，以便于读者查找。分类广告具有篇幅短小、收费 低廉、方便快捷等特点，由于国外媒体对分类广告的开发比较早，目前发展的也比较成熟。