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专题 非主流广告文案写作 所谓主流就是有大群体的声音、大趋势的走向、极具同质化的一种现象。 一，非主流文化的概念 二，非主流文化的特点 1.美学特征 2.独特意识 非主流广告就是不按常规出牌的那种广告。 它打破常规，不遵循通常的广告创作思路，不按照已有的创作模式，重视传播实效以及与消费者的意识形态主张的沟通。 非主流广告文案是指不按照广告文案写作的一般理论和要求，用独特的方法和技巧写作的广告文案。 非主流广告文本内容可能与产品没有多少关系，看上去和群众化广告有很大差异，甚至不像广告。 左岸人文情怀 你喝咖啡吗？ 你爱喝咖啡吗？ 你喝咖啡是为了它的名字？ 还是为了喜欢它的味道？ 你喝咖啡是为了打发时光？ 还是真的在品尝着其中的味道？ 先别忙着答复我这个问题 仔细想想 然后你会有答案 二、非主流广告文案特点 ——以意识形态广告为例 为了对非主流广告文案有较深入了解， 现以台北中兴百货广告文案为例进行分析。 台湾中兴百货的广告文案是零售业广告中的一个独特现象，它注重意识形态导引，追求非主流化形式，制造出非逻辑和模糊性文本。 〔一〕中兴百货广告文案的美学特征 1.不连续性 中兴百货秋装上市?衣服就是一种高明的政治，政治就是一种高明的