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市场营销策划复习资料 第一章：绪论 第一节 ：市场营销策划 的意义和特点 -、市场营销策划的含义： 1、策 划 P（3）：也称出谋划策， 对未来将要发生的事情所做的当前决策，具体表现 种借助脑力进行操 作的理性行为，也就 说 对未来活动出主意，想办法，制定行动方案。策划 由目标、信息和创意三个要 素组成。 2 、市场营销（P4）： 指以消费者为中心的企业整体经营活动。也就 个人或组织通过创造产品，并同别人 相交换，以获取所需之物的一种社会过程。 市场营销和推销的不同之外 什么？ P5 （0 7