节事旅游与节事营销.pptx

目 录;;; 节事旅游的概念;节庆经营主体利用其拥有的资源向目标市场传递节庆产品信息，执行营销组合策略，从而实现预期经济和社会目标的行为。 由于节庆产品具有典型的无形性和综合性，因而节庆活动营销必然是一个综合利用资源的过程。而且，节庆营销所涉及的利益主体、内容、手段等皆具有特殊性，与一般的营销活动存在明显区别。;;中国近年的节事旅游大致集中在以下五个领域： (1)传统节庆活动引发的文化旅游，如雪顿节、伏羲大典等。 (2)大型赛事引发的体育旅游，如奥运??、F1等。 (3)大型展会引发的商务旅游，如世博会、广交会等。 (4)城市庆典引发的都市休闲旅游，如大连服装节、青岛啤酒节、宁波服装节、南宁民歌节等。 (5)乡村(景区)节日引发的自然休闲旅游，如众多的桃花节、樱花节、西瓜节等。; ;北京奥运会;南宁民歌节;青岛国际啤酒节 ;照片名;照片名;照片名;照片名;兴起历程;;意义;主体构成;组织运作;效果评价;;我国节事旅游营销缺陷：;我国节事旅游营销对策;THANKS;感谢您的观看！