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浅析城市户外广告的设置规划与价值取向 【摘 要】城市户外广告是设置在城市户外开放空间中，由各种广告实体构成的景观系统，是各种信息进展传播的媒介，以城市户外活动人口作为信息传播的目的群体。在新时代背景下，户外广告的设置规划在一定程度上表达了城市的开展程度。本文就城市广告的建立和运营进展了考虑和分析讨论，并提出了一些针对城市户外广告开展方向和运营方式的意见。  【关键词】城市户外广告；设置规划；价值取向  随着社会经济、信息技术和商品化市场的开展，人们生活程度得到稳步提升，生活方式也发生了翻天覆地的变化，广告已然成为了转变人们态度甚至可以对人们行为进展引导、支配的有效工具，而城市户外广告更是与城市相伴而生，成为城市活力的象征，但在城市户外广告快速开展的进程中也逐渐暴露出一些与社会文明与环境保护相矛盾的问题。  一、城市户外广告开展现状、机遇  1.现状  广告在进展信息传播的同时在一定程度上也表达和传达了一些新的生活理念，户外广告也因其丰富多样的形式逐渐成为了城市环境的构成要素，是城市规划设计当中的一个重要环节。具有良好价值取向，合理规划、系统设置的户外广告既可以给企业及其产品带来宣传效益，又对城市空间起到了改善和美化的作用，使城市的环境品质得到提升，营造出良好的现代化城市风气，建立良好城市文化形象，促进城市和谐安康开展。同样，只关注广告效益、经济效益，不科学、合理、系统的城市户外广告设置规划也存在一些弊端，尤其在人们对生活环境品质要求越来越高以及环保意识不断增强的情况下，亟待对城市户外广告暴露出的问题进展有效解决。  改革开放之后，我国户外广告经历了最初15年的萌芽阶段，之后在市场经济蓬勃开展阶段得到快速成长，进入新世纪后又进入高速开展阶段，随着网络化、信息化时代的到来以及户外数字媒体越来越明晰的产权，当前我国城市户外广告进入到了整合、优化提升的阶段。  2.机遇  首先，社会经济的高速开展使得人们的物质生活程度明显提升，消费者的主体意识和个性消费意识不断膨胀；此外，受众需求总量的增加以及消费构造的转变带动了二、三产业开展的同时也使得户外广告的投放需求增多。  其次，现代城市居民绝大多数的时间都是呆在家以外的地方，户外媒体越来越受到关注，成为投放量仅次于电视、网络媒体的主流媒体；而大多数城市居民的出行道路都相对固定，户外广告精准的传播优势逐渐凸显；越来越个性化的消费需求以及生活圈子和生活阶层的不同，给户外广告既群众又分众地投放提供了更有效根据。  最后，我国经济持续快速的增长和逐渐转向内需为主的增长方式，促使我国城市户外广告业形成供需两旺的场面；科学技术的创新和开展以及与播送、电视等传统媒体以及互联网、等新型媒体平台的交融又催生了新媒体的出现，让户外传播更加多样、生动有趣的同时变得愈加高效。  二、城市户外广告价值取向及规划设置  在广场、道路、交通工具等自有或者所属于别人的公共建筑或空间上设立展示牌、电子显示屏、广告彩旗等来发布广告的城市户外广告既可以打造城市气氛，美化修饰城市空间，又能引导群众进展消费，促进城市中的商业流通，跟城市建筑、交通和绿化占有同等重要位置。  首先，户外广告位于城市空间当中，一定程度上展示了城市的精神风貌，包括城市的文化、经济和个性特点，是构成城市景观不可或缺的要素。因此，一方面，户外广告的设置要符合自身技术标准和相关构造的技术规程，保证其在构造、强度以及风荷载力等方面满足设置要求；另一方面，城市户外广告还应以维护公众利益、美化城市和遵守相关法律法规及标准为设置原那么。  其次，户外广告同城市的文化形象建立间也有着严密联络。户外广告在传播商业信息的同时也表达着一个城市的文化，有一定的文化传播作用，可以通过统一且地方特色明显的户外广告展示城市的文化形象。因此，设置户外广告的时候还要充分考虑地域的差异和受众的不同，注意社会环境因素的同时在布局和密度上要防止过于集中，防止给城市造成视觉污染。  最后，户外广告在内容、画面、语言等方面的创意要结合当代思想文化，表达广告主题的同时兼具安康和美感，并服从于设置定位。  三、对城市户外广告开展趋势以及运营方式的讨论1.与低碳经济开展战略相交融，创新开展户外媒体  随着人们环保意识的不断增强，为更好地兼顾经济效益与社会效益，我国提出了开展低碳经济的经济开展战略，开发和使用类似LED、LCD显示屏等低碳、环保的新载体，既是对企业承当社会责任的内在要求，更是现代化城市建立和开展的必然趋势和要求，应防止给城市环境以及居民生活带来声污染、光污染以及电污染，与城市开展总体规划相协调，与国家经济开展战略相符合，实现城市和国家的可持续开展。  2.大数据技术的应用确保户