文化产业概论完整版电子课件.pptx

21世纪文化产业管理系列教材文化产业概论523页完整版课件正版可修改PPT导 论导 论学习目标新时代文化产业的发展新文创经济模式的基本内涵文化产业学的主要研究方法导论一 文化产业的时代背景二 文化产业学的研究对象三 文化产业学的研究对象一 文化产业学的时代背景（一）文化产业的三个时代（二）中国对现代化的追求（三）现代化建设的新阶段（四）中国性特征（五）新国潮、新国货一 文化产业学的时代背景（一）文化产业的三个时代文化力的1.0时代：2002年以前，推动文化艺术作品的创作和文化项目的打造。文化力2.0时代：从2002年党的十六大到2011年党的十七届六中全会，推动文化产业链的形成和集聚发展。文化力3.0时代：2012年党的十八大以来，文化产业与整个经济社会融合在一起，成为推动我国经济转型的重要力量五位一体：文化建设 经济建设、政治建设、社会建设、生态文明建设一 文化产业学的时代背景（二）中国的现代化追求肇始于1840年鸦片战争：始终瞄准一个西方的“他者”靶心2021年：人类现代化进程的“巨大例外”现代性的新征程：面向2035年全面建设社会主义现代化国家一 文化产业学的时代背景（三）现代化建设的新阶段：2021中国实现了千年梦想，取得全民脱贫攻坚和全面建成小康社会的历史性胜利中国成功阻隔了新冠肺炎疫情的国内大流行，为全世界多个国家和地区的疫情防控提供了医护支援和疫苗援助中国扛起全球化的大旗，积极推动更加包容、更加开放的世界经济发展格局一 文化产业学的时代背景（四）中国性特征中国新中产阶级的新消费群体，更加注重文化产品的精神品格、民俗特色和文化内涵，更加注重有品质、有态度、有情趣的生活方式是一种中国立场的文化坚守，是一种即将站在世界舞台中央的中国特色（Chinese characteristics）的自信表达。是传统与当代、东方与西方、民族与世界、人文与科技相互交汇的历史结晶。是包容开放的中国特色表征，容纳了中国近代思想家梁启超所谓“中国之中国”“亚洲之中国”和“世界之中国”等有关中国“旧邦新命”的全部想象和伟大实践。一 文化产业学的时代背景（五）新国潮故宫展览敦煌石窟李子柒的东方田园生活一 文化产业学的时代背景（五）中国品牌小米、华为的3C时尚产品李宁服装的强势回归一 文化产业学的时代背景中国品牌新国剧新国漫新国戏新国艺 第四章二 文化产业学的研究对象（一）思想家的批判与思考（二）文化产业学的宏观思维（三）文化产业学的产品创意（四）新文创经济（五）技术系统（六）新文创IP二 文化产业学的研究对象（一）思想家的批判与思考卡尔·马克思的精神生产瓦尔特·本雅明的“光晕”忧思法兰克福学派马克斯·霍克海默和西奥多·阿多诺的文化工业批判皮埃尔·布尔迪厄的多元资本之维克莱顿·克里斯坦森的破环式创新之术二 文化产业学的研究对象（二）文化产业学的宏观思维洞察文化趋势的战略思维，密切关注文化产业的行业环境、文化市场的竞争格局新时代新发展格局的增长动力要实现从物质要素向符号要素的转型社会财富日益表现为一种符号价值和数据资本新时代新发展格局的增长效益要实现从时间经济向场景经济的转型二 文化产业学的研究对象（三）新文化产业学的产品创意包括由文化资源的开发、文化资产的转化、文化创意的赋能和文化科技的融合等手段所塑造的新文创经济开发模式符号经济和场景经济的本质就是一种新文创经济“新文创”表现为“文化+”的融合赋能机制新文创融合了消费者对产品的“must have”（即“必须拥有”）和“nice have”（即“最好有”）的两种需求新文创经济满足的是人们对美好生活的需求，这是一种“美的”生活加“好的”生活，是有品位的生活与有品质的生活的有机融合。二 文化产业学的研究对象（四）新文创经济新时代文化产业呈现为一种新文创经济，其本质是一种美学经济、体验经济、手感经济、心灵经济和惊异经济，需要一种软硬巧施的创新手段。我们将基于功能价值、科技手段和产品特性的创新称为“硬创新”，将基于意义、符号、故事的创意视为“软创新”。“硬创新”与“软创新”的融合即是“巧创新”，是文化力3.0时代的一种典型创新模式。“巧创新”除了包括技术创新、工艺创新和产品创新外，更注重内容创新、风格创新、审美创新、情感创新。二 文化产业学的研究对象（五）文化价值属性的深度挖掘基于手工原创的膜拜价值膜拜价值具有原真性、唯一性和在地性的特点基于机械技术的展示价值展示价值具有技术性、复制性和在场性的特点基于智能技术的体验价值体验价值是通过互动、娱乐、参与等方式对价值观、情感等内容实现深度体验新文创就是巧用文化资源的三种价值属性，开发出具有“情理之中，意料之外”的体验产品二 文化产业学的研究对象（六）新文创IP新文创IP即新文创知识产权，是在文化IP和法律IP基础上发展起来的新文创