关爱留守儿童公益广告策划.ppt

“因为我在，所以有爱”关爱留守儿童公益广告策划 策 划 人： 侯永博 策划单位：河南工业大学设计艺术学院 策划日期：2010年1月15日 策划书编号：HAUT-20074290411 第一页，共三十三页。 前言 正文 第一部分 关爱留守儿童的广告策略 第二部分 平面、影视、网络三种媒体的综合运用计划 第三部分 广告活动的效果、预测和监控 结束语 目录 第二页，共三十三页。 前言 每个孩子都是父母心上的骄傲，每个孩子都是祖国灿烂的未来，可是我们很多稚嫩的花朵却正在承受着本不该他们这个年龄应该承受的寂寞和孤独，他们就是那些可爱又可怜的”留守儿童“。 随着农村经济来源体系的逐渐改变，越来越多的农村家庭劳动力选择外出打工，家里往往就只剩下年迈的老人和未成年的孩子，据调查，33%的留守儿童是在6—9岁时父母外出打工的，18%的留守儿童是在9—16岁时父母外出打工的，这正是留守儿童身心发展、需要父母关爱的年龄 ，也是关系到他们今后健康成长的关键年龄。事实证明：在这个阶段孩子没有父母的关怀和照顾，很容易发生自闭、自卑、逆反等心理问题，他们的受教育情况也令人十分担忧，很多留守儿童逃学、旷课、厌学，情况十分突出。 针对留守儿童的这种现状，本次公益广告策划将综合运用平面、影视、网络三大广告形式，首先将留守儿童的现状反应给社会，引起人们的重视和反思，另外，针对留守儿童存在的心理上、教育上的问题在社会上征集解决办法，最后，将这样建议和办法反馈给政府，督促政府出台保障措施，从政策上保证留守儿童的合法权益，使能健康快乐成长！ 第三页，共三十三页。 第一部分 关爱留守儿童的广告策略 1.1 留守儿童的现状和存在问题分析 1.1.1 留守儿童的现状以及存在问题分析 1.1.2 关爱广告的诉求重点和诉求方法 1.1.3 关爱留守儿童小分队：“与爱同行”实践成果 1.2 关爱广告的表现策略 1.2.1 关爱广告的主题策略 1.2.2 关爱广告的创意策略 1.2.3 广告中需要表现的其他内容 1.3 关爱广告的媒介策略 1.3.1 对关爱广告媒介的总体表诉 1.3.2 关爱广告发布的地域和类型组合 1.3.3 关爱广告的发布时机 第四页，共三十三页。 sh 1.1.1 留守儿童的现状分析及广告的诉求重点 Ⅰ. 实例： 安徽太湖县晋熙镇天台联合小学开学的第一天，也是该校五年级学生章杨宇的父母出门打工的第十天。然而，就在这一天，12岁的留守儿童章杨宇选择了告别这个世界：在村祠堂后面的一间小屋里，他自缢在一根横梁上，口袋里留下一封给父母的遗书。遗书中，他留下了让所有人都刻骨铭心的一句话：“你们（指父母）每次离开我都很伤心，这也是我自杀的原因……” 这年轻生命的陨落给我们敲响了警钟，必须从心理上和生活上关爱那些孤独的孩子！ 1.1 留守儿童的现状和存在问题分析 第五页，共三十三页。 Ⅱ. 数据分析： 与父母的联系 很少与父母联系的23.9％ 对幸福家庭的看法 认为一个幸福家庭应该和父母在一起的79.3 ％ 对父母 的思念程度 非常想父母的65.0 ％ 接受错误情况 做错事被批评时当面顶撞的8.4 ％ 不良习惯情况 拉帮结派、打架斗殴的12.3 ％ 交友情况 在学校里基本上没有朋友的17.5 ％ 交际情况 害怕陌生人的40.0 ％ 问题解决能力 遇到困难自己解决的45.5 ％ 临时监护人情况 和（外）祖父母生活在一起的43.5 ％ 自我评价 觉得自己很一般的52.7 ％ 学习情况 学习上听老师的话，很刻苦的25.3 ％ 感触情况 觉得身边的人不太关心自己的49.1 感触情况 总是害怕被身边人欺负34.7 ％ 感触情况 觉得社会不公平、看不到希望的11.9 ％ 从以上统计状况可以看出，相当一部分留守儿童渴望父母的关爱， 希望多与父母进行心灵交流。有的因父母不在家而感到遭受歧视、孤独 无助、悲观寂寞。而有资料显出：留守儿童心理问题的检出率高达57.14％， 解决农村留守儿童心里问题已是迫在眉睫！ 第六页，共三十三页。 Ⅲ. 留守儿童的心理健康问题、成因分析及