360°度传播建立品牌课件.pptxVIP

360°度传播建立品牌世界级品牌(2000) 可口可乐微软 IBM英特尔 诺基亚通用电器福特汽车迪斯尼麦当劳ATT- Interbrand: 世界最有价值品牌研究 2000品牌力量评估范畴 品牌重量 (Brand Weight) 品牌长度 (Brand Length)品牌宽度 (Brand Breadth)品牌深度 (Brand Depth)大卫奥格威的看法“品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告的方式的无形总合。品牌同时也因消费者对其使用者的印象。以及自身的经验而有所界定 。”~ David Ogilvy 1955 ~史蒂芬京的看法“产品是工厂所生产的东西；品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二的。产品极易迅速过时落伍，但成功的品牌却能持久不坠 。” ~ Stephen King, WPP Group ~PG宝洁 Unilever联合利华Hair Product - 潘婷/飘柔 海飞丝/沙宣 田七人参 沐浴露 - 舒肤佳 纸品 - 护舒宝/ Pampers食品 - 品客薯片 化妆品 - 玉兰油/蜜丝佛陀 SKII 牙膏 - 佳洁士 Detergent - 高富力/汰渍 / 碧浪/熊猫 Skin Care – 旁氏洗发水 - 力士/夏士莲肥皂 - 力士 卫宝Lifeguard/多芬 洗衣粉 - 奥妙 O