广告作品基本结构与特点及功能.pptVIP

现代广告概论 现代广告概论 第四章 广告作品基本知识 第一页，共三十七页。 本章要点 广告作品基本结构 广告标题与文案写作基本特点 广告图形的基本功能 广告主题定位创意 第二页，共三十七页。 广告作品基本结构 文案 标题 文字、解说词 图形 绘画、摄影、电脑 黑白、彩色 单幅、连续 主题、背景 造型 音乐音响 第三页，共三十七页。 一、广告标题 第四页，共三十七页。 一、广告标题 广告标题形式 直接标题 间接标题 复合标题 第五页，共三十七页。 一、广告标题 直接式标题 直接说明所要宣传的商品名称、商标、或者与商品有关的信息。直接式广告标题中，一般给人们的启发较少，只有少数的直接式广告标题能达到令人回味无穷、言尤未尽的地步 第六页，共三十七页。 一、广告标题 间接式标题 广告标题不直接说明所推销产品的名称、商标，也不说明企业名称，而是以其它奇妙的方式来吸收大众对于广告的兴趣。给人的联想较多、有回味，印象可能深刻。 第七页，共三十七页。 一、广告标题 复合标题 由正标题和副标题组成，一般副标题在前，为正标题作引导，由正标题点明广告目的，给人印象很深刻，艺术性很强，主题鲜明。 第八页，共三十七页。 一、广告标题 标题的要求 冲击力强，具有情绪色彩，应占设计中较高的分量。 设计必须醒目，与文案有对比 标题一般放在最上面或下面 字数以１０－１５字为宜 小标题的运用要巧妙，适