数据分析时间序列的趋势分析.pdfVIP

数据分析时间序列的趋势分析 不管是网站分析工具、BI 报表或者数据的报告，我们专门难看到数据以孤立的点单独 地显现，通常数据是以序列、分组等形式存在，理由事实上专门简单，我们没法从单一的数 据中发觉什么，用于分析的数据必须包含上下文（Context）。数据的上下文就像为每个指标 设定了一个或者一些参考系，通过这些参照和比较的过程来分析数据的优劣，就像中学物理 上的例子，假如我们不以地面作为参照物，我们无法区分火车是静止的依旧行进的，朝北开 依旧朝南开。 在实际看数据中，我们可能差不多在不经意间使用数据的上下文了，趋势分析、比例分 析、细分与分布等差不多上我们在为数据设置合适的参照环境。因此这边通过一个专题—— 数据的上下文，来总结和整理我们在日常的数据分析中能够使用的数据参考系，前面几篇要 紧是基于内部基准线（Internal Benchmark）的制定的，后面会涉及外部基准线（External Benchmark）的制定。今天这篇是第一篇，要紧介绍基于时刻序列的趋势分析，重提下同比 和环比，之前在网站新老用户分析这篇文章，差不多使用同比和环比举过简单应用的例子。 同比和环比的定义 定义那个东西在那个地点依旧再唠叨几句，因为不了解定义就无法应用，熟悉的朋友能 够跃过。 同比：为了排除数据周期性波动的阻碍，将本周期内的数据与之前周期中相同时刻点的 数据进行比较。早期的应用是销售业等受季节等阻碍较严峻，为了排除趋势分析中季节性的 阻碍，引入了同比的概念，因此较多地确实是当年的季度数据或者月数据与上一年度同期的 比较，运算同比增长率。 环比：反应的是数据连续变化的趋势，将本期的数据与上一周期的数据进行对比。最 常见的是那个月的数据与上个月数据的比较，运算环比增长率，因为数据差不多上与之前最 近一个周期的数据比较，因此是用于观看数据连续变化的情形。 买二送一，再赠送一个概念——定基比（事实上是百度百科里附带的 ）：将所有的数 据都与某个基准线的数据进行对比。通常那个基准线是公司或者产品进展的一个里程碑或者 重要数据点，将之后的数据与那个基准线进行比较，从而反映公司在跨过那个重要的是基点 后的进展状况。 同比和环比的应用环境 事实上同比、环比没有严格的适用范畴或者针对性的应用，一切需要分析在时刻序列上 的变化情形的数据或者指标都能够使用同比和环比。 然而我的建议是为网站的目标指标建立同比和环比的数据上下文，如网站的收益、网站 的活跃用户数、网站的关键动作数等，这类指标需要明确长期的增长趋势，同比和环比能够 为网站整体运营的进展状况提供有力的参考。 还有个建议确实是不要被同比和环比最原始或者最普遍的应用所束缚住：同比确实是今 年每个月或每季度的数据与去年同期比，环比确实是那个月的数据与上个月比。关于方法的 应用需要依照实际的应用的环境，进行合理的变通，选择最合适的途径。因此同比和环比不 一定以年为周期，也不一定是每月、季度为时刻粒度的统计数据，我们能够依照需要选择任 意合适的周期，比如你们公司的产品运营是以周、半月、甚至每年的特定几个月为周期循环 变动，那完全能够将这些作为同比的周期。 专门关于互联网那个瞬息万变的环境，常用的年与年之间的同比，以季度或月为粒度的 统计可能不再合适，为了适应快速的变化，以月为周期、周为周期的同比，以天为粒度、小 时为粒度的统计数据进行环比将变成常见的方式，因为要适应这种快速的变化，我们需要做 出更迅速的决策和调整，因此数据要适应这种快速决策的需要。 应用实例 同比和环比被广泛地应用于各个领域，在Google 的图片中搜索同比和环比会有丰富的 包含了同比环比的图表显示在你的眼前，因此那个地点只举个简单的例子：因为专门多的互 联网产品的数据变化情形会 “周”为周期进行波动（周末会显现明显的上升或者下降趋势）， 因此那个地点以一周的数据为例来看下同比和环比的展现成效。依旧虚拟数据，为了展现上 的需要而临时设定的： 从图中能够看出数据在一周中的变化趋势，周中和周末之间存在明显的差异，周末的收 益会有明显的上涨，在使用同比的时候需要抓到这类数据的周期性的变化规律，让数据的对 比能够更加有效地反映数据的变化。同时在Excel里面能够直截了当为一组基于时刻序列的 数据绘制趋势线，正如图中的虚线所示，本周收益在一周中的变化趋势就显得专门明显，那 个地点用的是指数的拟合，Excel 的趋势线提供了线性、指数、对数、幂等回来分析的方式， 同时也包含多项式和移动平均等