4.1公关活动目标与主题.pptxVIP

能力目标：1、具有确定相应公关活动目标的能力2、具备确定公关活动主题的能力知识目标：1、理解公关活动目标 2、理解公关活动主题 第三节 公关活动的目标与主题第一部分 公关活动目标 （一）公共关系目标的含义公共关系目标是经过组织策划、开展各种类型的公关活动所追求和渴望达到的一种状态或标准。 （二）公共关系目标的分类传播信息联络感情改变态度引起行为公共关系活动的目的活动时间规模组织要素Page ? （二）公共关系目标的分类长期目标（5年以上）中期目标（一般为2-5年）短期目标（以1年为限）项目目标（视专题活动自身起止时间而定）活动时间规模组织要素公共关系活动的目的Page ? （二）公共关系目标的分类宏观目标中观目标微观目标规模组织要素活动时间公共关系活动的目的Page ? （二）公共关系目标的分类CIS的目标组织文化的目标名牌战略的目标组织要素公共关系活动的目的规模活动时间Page ? （三)确立公共关系目标的要求定性定量 定时 定空间Page ? 第二部分 公关活动主题　公关活动主题是指统领整个公共关系活动，连接各项目，穿引各步骤的总体活动思路和宗旨，是公关活动目标的体现，是特定公关活动的指导思想。公关活动主题把活动目标和目标公众两项因素结合起来，重点突出一个卖点，提高活动的有效性 。（一）公关主题词设计的要求1、紧扣主题，紧紧围绕特定的公关目标； 2、亲切感人，给目标