优奈品牌战略规划.ppt

优奈;总结; 根据国家统计局发布数据：2009年上半年社会消费品零售总额58711亿元，分商品类别看，化妆品类增长17.2%。 随着被访者 的美容护肤要求不断提升，对于各种美容护肤的需求也在不断增加。大众化妆品的关注度遥遥领先其他等级化妆品，达到46.56%，说明被访者更加关注品质优价位低的美妆品。 高档化妆品以25.62%的关注度排名第二，活性化妆品和直销化妆品分列第三和第四，关注度分别为16.45%和10.47%。; 由于年龄和日常习惯使然，痤疮带来的困扰备受关注，2009年痤疮成为最受关注的肌肤问题，关注度达到33.29%，排名第一。色斑、暗沉则以25.23%的关注度位居第二，显示中国女性对美白的狂热需求仍是热度不减。黑头和干燥分列第三和第四，关注度分别为11.39%和10.12%，这两方面的肌肤问题分别是普通人群在夏季和冬季时肌肤会遇到的最常见困扰。;总结;样品属性综述;年龄状况;N=540 ;总结; 通过调查显示，被访者每年在护肤品的花费大都集中在500—1500元之间，所占比例为74.4%。 根据月收入的不同，护肤品的花费也会随之产生变化。1500—3000元花费金额5000元以上被访者所占比例为 30.2%; N= 270 ; 通过调查显示，无论是那个收入阶段基础护理的都是最为关注的部分。而有这比较鲜明对比的是 ，被访者对于底妆的关注度十分低 ，4000-5000元收入的被访者对于底妆的重视度为0%。 ; 通过调查显示，被访者对于护肤品的消费都十分的理性，是否适合自己是在购买时最为重视的，只有适合自己才是最好的。其次，使用效果、功效和价格都是被访者所关注的因素。;总结;其他 药妆 营养原料（玻尿酸、维生素VC等） 添加贵金属成分（铂金、黄金、钛金） 添加宝石成分（碧玺、琥珀、水晶） 高科技（DNA修护，干细胞修护等） 纯天然（植物护肤、精油等）;总结;样本属性;参与竞争的五大壁垒;玫瑰与化妆品的关联 品牌立项swot分析 品牌概念 品牌联想与文化塑造 品牌定位 品牌背书 目标群体描述 品牌核心价值 产品策略 ; 玫瑰花是养颜佳品！自古以来玫瑰就是美丽和爱情的代名词，据说唐代杨贵妃一直能保持肌肤柔嫩光泽的最大秘诀，就在她沐浴的华清池内，长年浸泡着鲜嫩的玫瑰花蕾。现代医学证明玫瑰花能调节内分泌，活血散滞，将毒素排出体外，因此如果长期服用，能清除体内自由基，消除色素沉着，滋润皮肤，达到美容的目的。 随着现代科技的发展，玫瑰的养颜功效及逐渐普及，它对干性、敏感性、老化肌肤效果尤其明显。它能增强肌肤免疫机能,改善肌肤天然保湿系统能力；能增强弹力纤维、胶原纤维活性；舒缓、镇静、消炎，逐步调理和收敛微细血管，对微血管扩张造成的脸颊发红症有一定疗效；能有效调节内分泌系统平衡，让女性拥有白皙、充满弹性的健康肌肤。 采用先进的水汽蒸馏技术，制取出的玫瑰醇露，对肌肤有着密集补水、缓解肌肤干燥缺水的状况，令肌肤水盈饱满，如雨后初开的玫瑰般娇嫩。 而玫瑰精油，是世界上最昂贵的精油。当被称为 “精油”之后，能以内养外淡化斑点，促进黑色素分解，改善皮肤干燥，恢复皮肤弹性，提升肌肤抗敏感，消除黑眼圈。 ;品牌立项SWOT分析;品牌立项SWOT分析; 。;品牌联想与文化塑造;品牌背书;品牌定位;网络渠道;传统渠道（三、四级渠道）; 品牌核心价值;产品策略;产品策略;第三部分 营销策略 传统代理商选择 渠道推广策略 产品推广策略 传统终端销售策略 媒体投放策略 营销核心纲要 品牌核心纲要 品牌推广核心策略 ;传统代理商选择;传统代理商选择;3;3;传统销售终端策略;媒体投放策略;美妆世界（预计投20万） －软文+平面针对专卖店活动 招商及品牌形象 网络推广传播（预计100万） — 1·针对目标消费者传播品 牌知名度 ;营销核心纲要;品牌核心纲要;品牌推广核心策略;43