广东卫视改工作整体介绍.pptxVIP

目录 一、广东卫视市场定位 二、广东卫视竞争战略 三、广东卫视新版方案 四、广东卫视改版工作步骤及日程安排 五、广东卫视节目招标内容说明 六、广东卫视七月初步调整节目情况介绍 七、建立和完善广东卫视运行机制 第1页/共73页 一、广东卫视市场定位 第2页/共73页 频道定位 频道定位依据 第3页/共73页 频道概念定位 开放 ■ 活力 第4页/共73页 频道定位口号 ┍ 开放中国 ■ 活力广东 ┙ 第5页/共73页 代表性：广东是我国改革开放的前沿，“开放”、“活力”能鲜明地突出广东的形象特色 延续性：广东卫视原频道定位是“财富中国”，而“财富”来源于开放的资源与理念，由此可以很好地延续原频道定位 差异化：从目前省级卫视市场定位来看，广东卫视新频道定位易区分于其他省级卫视，同时难以被复制 市场空间：“开放”和“活力”无年龄、性别、学历、职业局限，可在内容选材、包装风格、制作手法、技术手段等都得以很好的体现 可持续性发展：概念定位不拘泥于某一固定节目类型或风格，可不断延伸和发展 频道概念定位诠释 第6页/共73页 二、广东卫视竞争战略 第7页/共73页 （一）广东卫视三阶段战略部署 第8页/共73页 第一阶段：培育期 目标 全国省级卫视全国35城市收视排行前15名 引起观众关注以及业界反响 已初步探索并形成广东卫视具有市场竞争力的栏目类型 重点打造出1-2档具有全国影响力的栏目和项目