收视率调查的流程与方法概述.pptVIP

城域： － 在自分层城市中采用二阶PPS抽样抽取样本户， 以居(家、村)委会及家庭户分别作为初级、二级抽样单元； － 在其它层中采用三阶PPS抽样抽取样本户，以 市、居（家、村）委及家庭户分别作为初级、二级、三级抽样单元； － 最后一阶抽样均为整群抽样，对抽中家庭户中 的所有人员都进行调查。 样本户的抽取 第三十页，共七十四页。 中间域和乡域： － 在各层中均采用四阶PPS抽样抽取样本户， 以县级单位、街道（乡、镇）、居（家、 村）委会及家庭户分别作为初级、二级、 三级、四级抽样单元； － 最后一阶抽样均为整群抽样，对抽中家 庭户中的所有人员都进行调查。 第三十一页，共七十四页。 － 首先在基础研究大样本范围内，将各样本户 按对收视率有重要影响的8个指标进行排序， 这8个指标是：家庭户规模、是否有线户、 电视机台数、收视时间、有无子女(14岁以 下)、地区分布、日用品主要采购者的年龄及 户收入； － 然后随机等距抽取多套地址，第一套地址拒 访后由备选地址的同号样户代替； － 固定样组的70％按入选地址完成，其余30％ 的样本户选取以基础研究结果为依据，采用 配额抽样方法完成。 B 固定样组的抽取 第三十二页，共七十四页。 三、数据采集方法 第三十三页，共七十四页。 (一)、收视调查中的数据采集方法 常用的收视数据采集方法方法有三种： 1、电话法：利用电话了解观众的收视情况， 具体分为： a 电话回忆法：要求受访者回忆一天或更长 时间以前的收看情况； b 电话同步调查法：在受访者收看电视的同 时调查其收视情况。 第三十四页，共七十四页。 2、日记法： 指由样本户中所有4岁及以上的家庭成员，将每天收看电视的频道、时间段随时记录在日记卡上，以获取电视观众收视信息的方法。 第三十五页，共七十四页。 3、测量仪法： 指用测量仪来详细记录样本户中所有4岁及以上家庭成员收看电视的情况，从而获取收视信息的一种方法 第三十六页，共七十四页。 三种方法的比较 第三十七页，共七十四页。 （二）、测量仪数据与日记卡数据的比较 1、国外的经验 Advertising Age International 1994年7月期发表了Foote, Cone Belding Communication (FCB)公司的一份研究报告表明：测量仪收视率低于日记卡收视率。 第三十八页，共七十四页。 前BBC电视观众研究部主任Peter Meneer. 于1997年通过对澳大利亚、奥地利、加拿大及芬兰四国测量仪取代日记卡后的数据进行分析得出如下结论： 1、主要频道的占有率下降，而次要频道的占有率上升； 2、黄金时段的收视率下降，而黄金时段之前及黄金时段之后的收视率有较大幅度的增长。 第三十九页，共七十四页。 2、CSM测量仪数据与日记卡数据的 比较 通过对CSM已安装测量仪城市 － 北京、上海、广州、成都、杭州及深圳的分析，我们可以得出，测量仪数据与日记卡数据相比较有如下特征： 第四十页，共七十四页。 第一，平均收视时间下降 第四十一页，共七十四页。 第四十二页，共七十四页。 第二，黄金时段的收视率下降， 非黄金时段的收视率上升 第四十三页，共七十四页。 第四十四页，共七十四页。 第四十五页，共七十四页。 第四十六页，共七十四页。 成都测量仪收视率与日记卡收视率的比较 第四十七页，共七十四页。 杭州测量仪收视率与日记卡收视率的比较 第四十八页，共七十四页。 深圳测量仪收视率与日记卡收视率的比较 第四十九页，共七十四页。 第三，主要频道的市场占有 率下降，次要频道的市场占有率上升 第五十页，共七十四页。 第五十一页，共七十四页。 第五十二页，共七十四页。 第五十三页，共七十四页。 成都部分频道市场占有率 两种调查方法结果的比较 第五十四页，共七十四页。 收视率调查的流程与方法 央视－索福瑞媒介研究（CSM） 第一页，共七十四页。 主要内容 一、收视率调查的基本流程 二、样本抽取方法 三、数据采集方法 四、数据处理方法 第二页，共七十四页。 一、收视率调查的基本流程 样本抽取 数据采集 数据处理 收视率调查的基本流程包括三大环节，即： 第三页，共七十四页。 二、样本抽取方法 第四页，共七十四页。 在收视率调查中，样本抽取一般包括确定调查总体、确定样本容量、抽取样本等环节。 （一）确定调查总体