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国际体育商务中价值的共同创造 葛哈德·诺瓦克教授 德国IST体育商务管理学院院长 转变视角——从“生产主导的逻辑”到“服务主导的逻辑”  从“生产主导逻辑”转变为 “服务主导逻辑”。  他们的理论适用于任何产业。  2008 年，他们对理论进行了细微的更新。主要有十个根本前提；这些前提并没 有特别的排序或分组。  是基于对营销过程中所有参与人员之间“共同创造”或“工作合作”的考虑。 VAGO 和LUSCH 理论中的十个根本前提 最初的根本前提 修改后/新的根本前提 评价/解释 1 专业技能和知识的运用是交换的基 服务是交换的重要基础 操作性资源（知识和技能）的运用， 本单位 “服务”在服务主导的逻辑中，是所 有交换的基础。交换服务是为了服务 2 间接交换掩饰了交换的基本单位 间接交换掩饰了交