长胜园电影院市场调查计划书.doc

长胜园电影院市场调查计划书 前言 长胜园电影院是在江西师范大学里唯一的一所电影。每天的18:30开始，电影院便会播放不一样的电影，吸引着师大众多学子。师大学子也可以在电影院里看到最新、最红的电影，充实自己的大学生活。 随着社会的发展，大学生的要求也越来越高了，学生对艺术消费意识也不断增强。同时，为丰富广大同学的课余生活，陶冶同学们得情操，创造和谐校园气氛，正确引导广大同学的价值观、审美观，让大家在紧张的学习之余既放松了身体，又感悟了人生，为广大学子提供一个获得电影资讯的平台成为了长胜园电影院的宗旨之一。 因此，我组特别制定了这份调查书，旨在通过科学地、系统地、客观地收集、整理和分析师大市场数据信息来帮助长胜园电影院更好的选择电影，为广大同学营造一个更好的环境，供广大同学获取更优质的电影。 1 一、调查目的 1.增加长胜园电影院的入座率。 2.定向选择优秀的电影，为广大同学提供既能舒缓学习压力，又能陶 冶自身情操的平台。 3.更好在大学校园里宣传电影文化，营造积极向上的氛围。 二、调查内容 1.长胜园电影院的知名度 2.消费者特征 1)喜欢看电影的男生多还是女生多 2)哪个学院的同学更喜欢来看电影 3.消费者喜好 1)哪种类型的电影更受欢迎 2)在经典老电影和时尚新电影中，更喜欢哪个 3) 电影吸引的地方在哪里 4.消费者建议 1)对电影院的场地、设施、环境等地满意度 2)以往放过的电影是否大体都能引起大家的兴趣 2 3)认为电影院在哪方面需要更进 5.专家建议 1)什么样的电影更适合在大学校园里播放 2)怎样更好在校园里传播电影文化 3)如何为广大同学营造更好的看电影氛围 三、方法设计 (为确保调查的全面与深入，我们准备采取2种方式进行调查，分别是问卷调查和专家访谈) 1.问卷调查 1)调查对象:300名广大同学 2)调查区域划分 1、3、6、11、14、15栋宿舍(男生宿舍)，每栋随机调查25人 2、4、5、7、8、9、10、12、13栋宿舍(女生宿舍)，每栋调查17人 3)调查问卷 长胜园电影院问卷调查表 亲爱的同学: 我是长胜园电影的一名调查员。为了了解您对电影的消费状况，进而完善电影院的设施，提高服务质量，请您花2~3分钟的时间帮我们填写这份调查问卷表。对于您的积极配合，我们在衷心感谢之余为你送上一份小礼品。 长胜园电影院 3 时间: 地点: 调查人: 1.您知道长胜园电影院吗 知道 不知道 2.您到过长胜园电影院看电影吗 到过 没有到过 3.您的学院是 4.您的性别 男生 女生 5.您喜欢的电影类型 1)爱情 2)动作 3)文艺 4)喜剧 5)恐怖 6)科幻 7)武侠 8)其他 6.您喜欢新电影还是经典老电影 新的 老的 7您选择去电影院看电影的主要原因是 1)体验影院的视听效果 2)工作需要商业应酬 3)情侣约会朋友交际 4)集体组织或特价影票 5)个人兴趣爱好 6)其他 8.你喜欢和谁一起去电影院看电影 1)家人 2)情侣 3)同事 4)好友 5)自己 9.一部电影最吸引您去电影院观赏的因素是 1)著名导演 2)大牌明星 3)剧情 4)制作成本 5)宣传造势 6)媒体评价 7)朋友推荐 10.您对电影院场地的满意度 1)非常满意 2)一般满意 3)不太满意 4)非常不满 11.您对电影院设施满意度 1)非常满意 2)一般满意 3)不太满意 4)非常不满 4 12.以往放过的电影是否大部分引起您的兴趣 是 否 13.你最希望电影院为您提供的服务是(选1至3项) 1)专业震撼的音响效果 2)舒适有序的观影环境 3)和北北京上海同步上映的影片 4)便捷的售票和热情的引导 5)准确的放映时间 6)价格合理的食品饮料 14.您对电影院有什么意见与建议, 2.专家访谈 1)调查对象:传播学院两位资深老师 2)调查要求 经过深度访谈，清楚专家的意见，清楚地位市场，打造更好的环境。 3)调查内容 1))什么样的电影更适合在大学校园里播放 2))怎样更好在校园里传播电影文化 3))如何为广大同学营造更好的看电影氛围 5