国家广告产业园集约化发展研究.pdf-颜景毅-2016年版-社会科学文献出版社

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2022-08-16 发布于四川
颜景毅
社会科学文献出版社
2016-09-01 出版
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国家广告产业园集约化发展研究.pdf-颜景毅-2016年版-社会科学文献出版社

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集约化发展研究是国家广告产业园建设和运营研究的核心问题，作者围绕国家广告产业园的集约化发展的进展及如何推动其朝着既定目标不断向前发展，通过实证分析的方法，采集了14家国家广告产业园运营方和216家入园广告企业有关集约化发展的数据资料，并实地走访考察了8家10区的国家广告产业园。

制度安排与制度实践——为景毅博士《国家广告产业园集约化发展研究》序张金海[1]2007年，在中国广告协会学术委员会青岛会议上，我作过一次发言，题为“中国广告产业发展两大核心问题的检视”。两大核心问题之一便是“低集中度”，通俗地讲，就是“高度分散，高度弱小”。这是基于SCP分析范式展开分析所得出的结论。这一观点，在一段时间内形成较为一致的认同。另一个问题则是“泛专业化”。2010年，我有幸受邀参与国家广告产业“十二五”发展规划的前期调研与起草工作。正式颁布的“规划”，将“国际化、集约化、专业化”作为中国广告产业“十二五”发展的三大总体目标。“集约化”便是直接针对中国广告产业的“低集中度”而提出的