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市场营销专业人才需求调研报告 一、调研目的 为深入了解企业对市场营销人才的需求状况，重点分析企业 对营销专业人才的具体需求、我院市场营销专业学生的就业现状 与培养质量，同时结合企业、毕业生以及在校生的意见，找出本 专业在人才培养过程中存在的问题和偏差，为进一步明确我院市 场营销专业人才的培养定位、优化本专业课程结构、制定并完善 2020 级市场营销专业人才培养方案提供可靠的决策依据，从而全 面提高本专业的教学质量和办学水平，特组织本次调研。 二、调研对象 （一）企业 1.省内企业 本调查选择了省内省外部分企业开展调研，包括绿叶水果农 产品贸易有限公司、人人乐连锁商业集团股份有限公司、唐羽茶 业有限公司、兴邦重工有限公司、卓泰建设工程集团有限公司、 久窝装饰公司、 888 园林公司、湘贵实业公司、果秀食品有限公 司、华时捷科技园有关企业、日业电器工业园有关企业、深圳西域 时尚服饰有限公司等。 1 （二）在校生 在校二年级的全部学生，即 2018 级的 254 名学生。之所以 选择大二年级为调研对象，是因为经过一年的在校学习，学习和 掌握了一定的本专业理论知识，并对专业有了初步的认识。 （三）毕业生 2013 级市场营销毕业生、2014 级市场营销毕业生、2015 级 市场营销毕业生、2016 级市场营销毕业生。 三、调研 式 本次调研主要采用文案法、问卷调查、焦点座谈会、面对面 访谈、企业参观座谈、实地参观等方式，利用寒暑假，由经济贸 易学院组织调研小组先后分批次多次深入用人单位、毕业生进行 深度访谈与调研。在校生调研主要由营销专业的学生结合市场调 研课程实训组织实施。 四、调研实施情况 1.2019 年6 上旬：讨论工作方案。 2.2019 年 6 月中旬：确定调研区域以及主要联系企业的负 责人 （王娜玲）。 3.2019 年 6 月下旬：设计调研方案及调查问卷。 4.2019 年 7 月上旬：就学校有关专业人才培养方案内容及 执行情况、存在问题、专业教学内容更新情况等对在校生进行调 研。 2 5.2019 年 7 月下旬：以毕业生综合能力为主线，对多家用 人单位的毕业生进行调研，了解毕业生对本专业教学效果的评价， 搜集毕业生对本专业人才培养工作的意见和建议。 6.2019 年 8 月上旬：王娜玲带领市场营销专业教师老师对 宁波 9 家企业进行调研，并对宁波职业技术学学 进行调研与交 流。先行去宁波对接调研企业并进行初步调研。 7.2019 年 8 月中旬：王娜玲带领市场营销专业教师老师对 深圳 5 家企业进行调研，并召集了在深圳工作的部分毕业生进行 了座谈。 8.2019 年 8 月下旬：王娜玲老师带领市场营销专业教师去 长株潭对接调研企业并进行调研。 9.2019 年 9 月下旬日：指导学生进行了在校生调研。 五、 调研内容 （一）企业调研内容 企业调研主要集中在两大块： 一是调研市场营销专业对应的岗位群或技术领域的需求情 况：重点调研岗位群或技术领域对在岗人员综合素质、知识结构、 职业能力的需求变化，并列出岗位群或技术领域的工作任务和实际 工作内容，归纳出若干典型工作任务 （一般 5-7 个），分析出必 备的素质、知识和能力。 二是调研行业企业对市场营销专业毕业生素质、知识和能力 3 等方面的评价情况，以及对营销技能型人才培养的意见和建议； 对有关专业教学内容、教学过程与效果的意见和建议。 以上调研内容具体如下： 1.被调研企业基本情况； 2.企业对高职院校市场营销专业具体岗位需求以及各岗位 具体人才需求情况（1-3 年内需求数量预计以及要求）； 3.企业对市场营销人才的职业素养要求 （职业道德，能力素 质，英语水平，计算机水平，职业资格证书要求等）；（英语水平、 计算机水平、职业资格证书这三类是否属于职业素养方面的要 求？） 4.企业对市场营销专业