白沙品牌落地与提升课件.pptVIP

飞翔的价值承载梦想，实现可能 二代上市 载人航天 五城会 操作 白沙品牌 提升 第六十二页，共七十八页。 沟通信息的主次关系 “鹤”为主要元素，赋予更自由的精神 原有的飞翔手势不必要保留 “鹤舞白沙，我心飞翔”成为品牌背书，不是标题 二代上市 载人航天 五城会 操作 白沙品牌 提升 第六十三页，共七十八页。 白沙的愿景百年企业，生生不息 二代上市 载人航天 五城会 操作 白沙品牌 提升 白沙品牌给消费者的信心支持绿色，是一种关怀 第六十四页，共七十八页。 醇和生态 占据醇和派卷烟的标准解释权用“生态”概念进行全方位系统整合 第六十五页，共七十八页。 影视片 二代上市 载人航天 五城会 操作 白沙品牌 提升 第六十六页，共七十八页。 主画面 二代上市 载人航天 五城会 操作 白沙品牌 提升 第六十七页，共七十八页。 价值版图之品牌屋 二代上市 载人航天 五城会 操作 白沙品牌 提升 第六十八页，共七十八页。 附：巧妙打压竞争对手 二代上市 载人航天 五城会 操作 白沙品牌 提升 第六十九页，共七十八页。 分析对手推出东方红的目的 作为战略产品 作为战术产品 分散消费者对精品白沙的关注 二代上市 载人航天 五城会 操作 白沙品牌 提升 第七十页，共七十八页。 产品线制胜而非产品制胜 雪碧 柠檬类饮品 健怡可乐 功能性饮品 消费者定位 而非功能定位 打击轻怡可乐 4年翻3番 销售10亿箱 逼使轻怡可乐退出 让市场重新关注 可口可乐 战略调整 成效 二代上市 载人航天 五城会 操作 白沙品牌 提升 第七十一页，共七十八页。 让东方红的担心成为现实：老化的、政治的、地域性过强的 二代上市 载人航天 五城会 操作 白沙品牌 提升 用跟进风格与价格定位的方法打击 用“太阳升”帮助“东方红”定位 第七十二页，共七十八页。 整体时间表 二代上市 载人航天 五城会 操作 白沙品牌 提升 第七十三页，共七十八页。 2003年度营销工作总目标： 二代上市 载人航天 五城会 操作 白沙品牌 提升 让白沙品牌在消费者心中焕发活力！ 第七十四页，共七十八页。 总结一：白沙品牌屋 第七十五页，共七十八页。 总结二：价值版图 第七十六页，共七十八页。 让我们共同向更辉煌的成功进发！ 第七十七页，共七十八页。 内容总结 之后怎么办白沙品牌落地与提升。之后怎么办白沙品牌落地与提升。—— 马丁·路德·金。（一）载人航天如何结合产品。大构想支持之一精彩亮相，隆重登场。上市步骤二：（载人航天器成功返回后一周内）。第二阶段：太空无疆 飞翔无限。产品正式上市后，让产品成为英雄。太空无疆 飞翔无限。大构想支持之二充分应用“太空”概念锁定商务精英与意见领袖。SARS期间的机场数据库4堎20?-5堎20?5堎20?-6堎20?。科技与军事是男人永恒的话题载人航天的成功将触发科技热、军事热。大构想支持之三给消费者更多购买白沙的理由。自由、纯净、科技、成功。精品二代如何对精品白沙形成更有力的支持 第七十八页，共七十八页。 创意表现 二代上市 载人航天 五城会 操作 白沙品牌 提升 第三十页，共七十八页。 终端效果图 二代上市 载人航天 五城会 操作 白沙品牌 提升 第三十一页，共七十八页。 后续的炒作跟进 建立软文库 二代上市 载人航天 五城会 操作 白沙品牌 提升 第三十二页，共七十八页。 常规促销活动设计与推广 集太空卡，算积分 二代上市 载人航天 五城会 操作 白沙品牌 提升 第三十三页，共七十八页。 赠品系统：太空系列 系列化命名与系列化设计 二代上市 载人航天 五城会 操作 白沙品牌 提升 第三十四页，共七十八页。 精品二代如何对精品白沙形成更有力的支持？ 二代上市 载人航天 五城会 操作 白沙品牌 提升 第三十五页，共七十八页。 白沙系列品牌与特点 白沙集团 鹤舞白沙 我心飞翔 白沙(和牌)- 更醇和，有点甜 白沙(特制精品)- 低侧流 白沙(盖、软)- 醇和 白沙(精品)- 醇和 白沙(金世紀)- 本香，成功 白沙(银世界)- 激情、活力 二代上市 载人航天 五城会 操作 白沙品牌 提升 第三十六页，共七十八页。 白沙品牌被利用多于得到贡献，缺乏双向互动理念被模糊化 二代上市 载人航天 五城会 操作 白沙品牌 提升 白沙品牌发展现状品牌不鲜明两头很空，中间较柔 第三十七页，共七十八页。 白沙现有品牌结构 三层次品牌结构，力图最大使用“白沙”品牌资产： 产品品牌 (白沙+产品类别名称) 企业 品牌 (白沙） 行销品牌 (具体产品和产品线识别) 理想的 双向互 动关系 多元化带来产品类别的急剧扩散， 产品属性已不能实现紧密内联。 每一产品类别发展的定位和口号，使白沙