中国日化产业.pptVIP

市场网络遍及全国各地，设有50多个销售分公司。多种产品已进入欧洲、非洲、东南亚、美国、新西兰、大洋洲等地区和国家。 科技实力 集团技术力量雄厚，设备精良，拥有多项自主知识产权与专利，自主开发了“纳爱斯”、“雕牌”、“超能”、“西丽”等品牌。 纳爱斯”、“雕”牌为中国驰名商标，并分别成为中国香皂、洗衣粉行业标志性品牌。 雕牌洗衣粉、雕牌液体洗涤剂、雕牌肥皂、纳爱斯香皂同为中国名牌产品，雕牌洗衣粉、雕牌液体洗涤剂、纳爱斯牙膏、超能液体洗涤剂同为国家免检产品。 发展态势 2006年11月，集团一举全资收购英属中狮公司麾下香港奥妮等三家 公司及所属的“百年润发”、“西亚斯”、“奥妮”品牌的独占使用权或所有权，为收购知识产权的实践和自主创新以及企业的更大发展拓展了新的途径。 企业文化 为适应国内外形势和建设社会主义和谐社会的需要，集团始终坚持“只为提升您的生活品质”的企业经营宗旨，朝着“转型、突破、升级”的方向，为把纳爱斯打造成世界级企业而努力。 家化 海家化作为国内化妆品行业首家上市企业，是国内日化行业中少有的能与跨国公司开展全方位竞争的本土企业， 上海家化凭借坚持差异化的经营战略，在完全竞争市场上创造了“六神”、 “佰草集”、“美加净”、“清妃”、“高夫”等诸多中国著名品牌，占据了众多关键细分市场的领导地位 中国的日化产业 名称解释 日化产业即日用化工品产业。 　　 日化产业分类 　 根据传统的产业分类，日化产业习惯分为以下六大类： 　　(1) 化妆品（含美容化妆品、清洁化妆品、护肤品、发用化妆品） 　　(2) 洗涤用品（含皂类、洗衣粉、洗涤剂） 　　(3) 口腔用品（含牙膏、漱口水等） 　　(4) 香味剂、除臭剂 　　(5) 驱虫灭害产品 　　(6) 其他日化产品（如鞋油、地板蜡等） 　　其中，化妆品产业规模最大。 中国的日化产业现状 目前已初步形成了几个产业集群，两大制造业板块。产业集群主要是以广东为中心的珠江三角洲地区和以上海为龙头的长江三角洲地区。 在制造业方面，中国日化行业基本已形成两大板块，其中以广东为主的华南区约占全国70%左右，以上海、江浙为主的华东地区约占20%左右，其它区域约占10%左右。 中国的日化市场，是个完全开放、毫无保护、自由竞争的市场，国外的日化品巨头以其完善的营销体系、成熟的渠道以及产品冲击中国市场 中国加入WTO十年以来，日化行业的民族品牌几乎全面惨遭外资围剿。时至今日，尚且屹立者寥寥无几，而历数被外资“抢走”的品牌，几乎都没能逃过没落的命运。 2003年12月11日，全球最大的化妆品集团欧莱雅在北京宣布收购“小护士”，这是欧莱雅集团作为世界第一大化妆品公司在中国的首次收购行为。 　　2008年7月30日，美国强生公司旗下强生中国投资有限公司宣布，已完成收购北京大宝化妆品有限公司的交易。 　　2011年4月8日，法国香水巨头科蒂集团证实，已与中国本土品牌丁家宜达成股份购买协议，将获得丁家宜的大多数股份。 至今日，民族品牌已所剩寥寥。有分析人士指出，外企收购的惯用操作方式是：在获得本土公司管理权后，通过雪藏、错位、透支等方式“温水煮青蛙”，将购得品牌消灭于无形。 作为改革开放后发展最迅速、最早对外放开的行业之一，中国日化行业超过70%的市场份额已被国外品牌占据，销售份额则超过90%。本土日化企业中，销售额过百亿元规模的只有立白和纳爱斯，而过20亿元的仅有上海家化、霸王和拉芳。国内4000多家日化公司大部分销售额都在1亿元以下，甚至80%以上都只是3000万元规模。 目前我国日化产业整体规模已超过2000多亿元，但科技创新、产品研发、知识产权保护、自主品牌创建和走出去战略等方面还相对薄弱。 面对外资企业对本土企业的封杀，本土企业并没有倒下和气馁，相反，他们愈挫愈勇，更加的努力与外资搏杀，一些老牌企业不断地进行改革创新，不断推出新品，对市场进行深耕细作，加强自身渠道建设，充分利用媒体的力量来加大产品的宣传力度，提高自己的知名度 中国著名的民族日化品牌 立白集团 立白集团是国内大型日化企业，创建于1994年，总部位于改革开放前沿的广州市 立白总部 商标 产品类型 主营民生离不开的日化产品，产品范围涵盖“织物洗护、餐具洗涤、消杀、家居清洁、空气清新、口腔护理、身体清洁、头发护理、肌肤护理及化妆品”等九大类几百个品种 销售额 立白集团近年来均保持较快增长速度，全集团年销售收入一百多亿元， 行业地位 立白集团近年来均保持较快增长速度，综合实力雄居中国洗涤行业前三甲。 市场占有率 根据国际权威的AC尼尔森数据显示，立白洗衣粉全国销量第一，全国市场份额占比为25%，全国每卖4包洗衣粉就有一包是立白的；立白洗洁精连续多年占据全国销量第一，全国市场份额占比为40%，全