市场调查的意义和作用.docVIP

市场调查的意义和作用 作业 戴晓燕 专业：市场营销 班级：营销105 学号市场调查的意义和作用 市场调查有一个十分重要的共性问题：如果市场调研拿出的最后数据或报告，是是似而非的、可有可无的，那么这个调查做不做意义都不大。要摆脱这个局限，跳出这个圈子，必须设定一个最主要的命题：面对即将上市的产品，企业的盲点在哪里？有盲点就要调查，并通过调查提供解决盲点的依据，这才是市场调查的真正意义与作用。而要使市场调查担负起这个重任，首当其冲的是调查问卷的设计。因为调查问卷的设计水平，直接关系到最后出台的调查报告的水平。  对市场调查的问卷设计，很多人提出了许多好的建议，但我认为，市场调查的问卷设计，必须紧密结合企业的产品、资金、经营目标等重大问题，死死抓住. 市场作为一制看不见的手，永远处于变动之中，而我们的经验，哪怕是成功的经验，则处于过去时的静止状态。 市场调查的作用与意义非人的经验所能企及，却能给人以未来时的诸多昭示。如果从理论上考量，我们可以把 市场调查工作意义和作用总结归纳如下： 　　一、 四个“全面、深入” 　　1、 全面、深入地了解目标市场； 　　2、 全面、深入地了解目标人群； 　　3、 全面、深入地 了解竞争产品； 　　4、 全面、深入地 了解营销通路（或经销商）； 　　二、市场运营四大支柱中的支柱