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90后行为特征与社交广告 摘要：在社会化媒体时代，社交媒体广告作为一种新型的网络媒体广告形式，具有用户触达广，精准相关度高，用户参与度深，社交场景丰富等信息传达优势和商业价值。社交媒体将成为广告业不可忽视的推动者及新型投放渠道。广告的表现策略作为广告有效传播的一一个重要手段，是社交媒体广告发展中值得探讨的问题之一。国内的社交媒体,如新浪微博、腾讯、微信及美丽说等，虽然已经拥有足够的流量和用户规模，但其社交媒体的广告价值尚未真正运用到品牌营销与推广:中来。对于国内来说，现在仅仅是社交媒体广告探索期的开始，在广告的社交性和互动性方面的研究与应用上都有很大的拓展空间。本文的研究重点是社交媒体广告的表