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Burberry品牌广告摄影的视觉转向研究 摘 要 现如今，数字技术带来了新一轮的媒体革命，这让奢侈品广告摄影的视觉传播处于一个日趋多元复杂的大环境，其中技术的革新不仅使摄影技术在图像的生产和呈现方式上有了重大突破，也让视觉传播正式进入混媒时代，时尚杂志的霸主地位被互动性、创意性、震撼性更强的新媒体所动摇，这种趋势改变了人们传统的观看方式，助长了广告传播建构的视觉消费，也使摄影在奢侈品牌视觉传播中的地位和发挥作用面临新的境况。新传播理念的萌生与拓展，直接作用于广告视觉表征，而透过影像表现的直观变化，又可以洞悉因视觉文化传播推动的文化形态的转变和形成。因此，本文立足于有代表性的奢侈品牌影像视觉