经销商6月活动方案指导修改.pptxVIP

经销商六月活动指导方案市场推广部目录市场背景01活动主题02活动概述03传播策略04销售工具包05一、市场背景D2车型6月26日上市，为扩大产品预热面，为产品上市提供良好的信息平台，特要求所有活动须围绕D2车型宣传二、主体要求增加D2产品宣传要求：D2未到达前，经销商按照公司下发的传播稿件通过本地媒体上转发，并将转发新闻链接发至市场部企划人员处，D2未到达前，若经销商有线下活动，相关物料须增加D2产品的图文展示（图文资料由公司统一提供），有样车的经销商须举行小型的车辆预售会（详见方案）6月26日D2北京上市后，全国经销商按照公司下发的新闻跟进报道，每家经销商须转发5篇以上，相关链接发至市场部企划人员处，目录市场背景01活动主题02活动概述03传播策略04销售工具包056月知豆D2预热传播及预售活动二、D2全国同步上市品鉴会活动主题D2全国同步上市品鉴会活动信息结合“D2”上市发布会，邀请媒体及客户参加经销商网络直播同步上市会。活动时间2015年6月26日（D2在26日上市）活动区域全国63家经销商老客户、潜客、意向客户、地方媒体召集等。活动邀约活动内容活动名称：D2全国同步上市品鉴会活动时间：2015年6月26日；活动内容：D2上市当天，经销商可选择在店内或商场内进行同步上市直播，邀约线上交订金人员及店头潜客，同时针对线上交订金潜客，发布会抽取30位幸运大礼，给1月—1年D2免费使用权；活动地点：在经销商店内或者环境较好的展场内；宣传物料：LED背景屏、D2产品软文、单页、外展画面等（公司提供稿件） 奖项设置：1等奖 D2车型1年免费使用权1名 2等奖 D2车型半年使用权9名 3等奖 D2车型3个月使用权20名传播建议：6月1日—26日，网络、自媒体、朋友圈、电台等全面预热，D2产品网上交订金，上市发布会现场抽取幸运大奖。活动流程时间内容14:00-17:30LED背景搭建及冷餐准备17:30-18:00设备调试及试播18:00-18:30嘉宾签到19:00-21:00直播上市21:00-21:10合影21:10-结束备注：活动场地可放与经销商店内或商超广场。一、知豆预售会活动主题D2预热传播活动活动信息结合“D2”首次登陆，邀请媒体及客户参加知豆D2的品鉴预售会。活动时间2015年6月27日-6月28日（D2在26日上市）活动区域全国63家经销商老客户、潜客、意向客户、地方媒体召集等。活动邀约活动内容活动名称：D2试驾会活动时间：2015年6月27日-6月28日；活动内容：6月26日D2车型全国首发上市，为了进一步提升品牌知名度及产品知名度，6月27-28日各地经销商邀约媒体及潜客到店参与试驾体验，当日订车更有大礼包；活动地点：在经销商店内或者环境较好的展场内；宣传物料：D2产品软文、单页、外展画面等（公司提供稿件） 政策内容：建议“以一抵百”（1元定金抵100元车款，最高可抵5000元）注意须知：D2各区域的售价需确定、相关预售政策。活动规划推进时间6月123456789101112131415161718192021222324252627282930预热　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　上市　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　邀约　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　准备　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　实施　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　持续报道　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　建议：预热和后期跟踪传播需加大力度，公司可提供相关新闻稿件，经销商辅助投放。传播策略活动流程时间内容8:00-9:30场地布置9:30-10:00签到，接待10:00-10:30车型介绍，预售讲解10:30-11:00媒体采访、客户问答11:00-11:30拍照、自由活动11:30-结束备注：相关环节中可插入节目表演，经销商根据自身情况添加。活动现场模拟人员分工职务人数姓名/负责人具体分工总监控人1周XX总体监控活动的执行情况，并时刻指出改进措施总负责人1陈XX总体负责和监督活动的执行情况，保证活动顺利进行负责人1张XX监督并汇报活动执行情况，积极协调活动过程中出现的情况场地负责人1王XX负责场地的清理和电源的提供搭建人1李XX按时完成展具的安装与拆卸，保证展具的完好无损流程协调1李X按照活动流程，努力完成客户邀约到场，提供完好的试乘试驾车辆，保证活动流畅进行。行政1刘XX负责客户签到礼品及订车礼品的整备与发放。现场迎接4赵XXXXXXXXXX车辆准备3陈XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX后期整理活动后续宣传资料整理效果测评收集的参与活动的客户反馈信息进行整