2022零售行业数字化探索报告.pdfVIP

句色。 新消费带来新营销 零售行业数字化探索报告 2022× 售g贴 RETAIL BUSINESs DAM GUIDE (o1 (03 Z世代消费革命 数据赋能时代 Live broadcost operation (02) (04) 零售行业新变化 内容营销中台 多et喜贴 广！ A) Z世代消费革命 匈回 O 物商品网上零售额10.8万亿元，增长12.0??占社零总额比重达24.5% 消费升级带来小品类、小需求的新优品快速成长，并开始不断蚕食各品类领军品牌的消费市 场;领军品牌的转型升级需要创造新的消费意义，也需要重新思考与消费者的关系，提出引 领消费文化的新理念;人们的时间越来越宝贵，有价值的内容人们才愿意付费，内容消费升 级时代已经全面到来。 匈仍 ( 品牌企业和零售商必须增强井扩展数字能力，发挥企业级的数字营销、销售和服务能力。 随着 Z 世代社会权力和影响力逐日增长，他们的观点印象对品牌和营销人至关重要。例如 87??中国年轻人更愿意支持旗帜鲜明的品牌，品牌或可考虑及时表明在社会问题上的立 寻不是个体反抗的产物，而是集体生存本能的进化，品牌亦需要回应这种变化。 匈回 ( z世代成消费主力，消费需求呈个性化，多样化，悦己型消费观念不断深化 移动互联网高度普及下，以90后、95后及00后为主的Z世代消费者成为新消费的主力人群 ，他们已经成为了互联网世界的一支主力军，他们正在创造着自己独有的圈层和文化，并且 用户翻倍.Z世代特点∶喜欢社交、看视频、玩梗，渴望表达诉求、凸显个性且追求颜值至上 乐于尝鲜并为兴趣买单。 商 匈仍 消费人群重新定位 Z世代成为消费主力，以兴趣圈层 为导向，更具个性化消费强调自 我表达和独立独行的生活态度 新人群 新消费产品涌现 新产品以新用户为导向，更具 断产品 细分和差异化，注重时尚、设 计、品质，符合Z世代审美 新理造 传播渠道转变 以短视须和社媒为代表的传播渠道更加贴合Z世代 触 煤习惯，消费者也成为传播者，网红、KOL直