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PAGE PAGE 1 随机过程大作业  随机过程课程设计之  马尔可夫过程在评估商品广告效果中的作用  学院  专业班级  姓名  学号  2021年6月  【设计背景】  马尔可夫链原理简单，应用格外广泛。通过对马尔可夫链理论和切普曼一柯尔莫哥洛夫方程（方程）的探讨，结合商家不易推断某一广告能否有效的特点，构想了用马尔可夫链对商品广告效果进行评估的模型，给出了马尔科夫链的初始概率和多重转移概率的计算方法，依据此算法可以挂念商家制造更能吸引顾客的广告。  【马尔可夫过程】  马尔可夫理论指出：“系统达到每一形态的概率仅与近期形态有关，在肯定时期后马尔可夫过程渐渐趋于稳定形态而与原始条件无关”的这一特性称为“无后效性”。即：事物的第n次试验结果仅取决于第（n一1）次试验结果，第（n一1）次试验结果仅取决于第（n一2）次试验结果，依此类推。这一系列转移过程的集合叫做“马尔可夫链”。  马尔可夫猜测方法的特点是：不需要大量的统计材料，只需有限的近期材料即可实现定量猜测，而且马尔科夫猜测方法适用于短期猜测的基础上，只需形态转移矩阵滚动次数足够的多，同时也适用于长期猜测。但要求市场比较稳定并在肯定时期内没有大的变动。  马尔可夫过程实际上是一个将系统的“形态”