啤酒怎样进军国际市场.pptVIP

衡阳燕京啤酒进军国际市场 ——以俄罗斯为例 小组成员:孙海燕 唐彬 王珊 王玺 文彬 吴校维 吴豪 徐莎 杨煜 主 讲:文彬 指导老师:伍星华 一、公司概况 二、国内、国际市场分析 三、进入国际市场方式 四、产品营销组合策略 目 录 一、公司概况 衡阳燕京啤酒有限公司成立于2000年1月，其前身是衡阳啤酒厂，始建于1985年3月，是国家七·五期间重点工程之一。由于国家财税体制改革，企业经营不善等诸多原因，至1999年12月，企业几乎已濒 临倒闭。1999年12月17日， 被北京燕京啤酒集团兼并， 成为北京燕京啤酒集团的全 资子公司。 衡阳燕京啤酒有限公司位于衡阳市雁峰区白沙洲，毗邻107国道占地23万平方米，总资产达3.1036亿元，现有职工798人，其中技术人员260多人。经过多次技改扩能后，成为湖南省产能最大，设备最先进，环境最优 美的啤酒生产企业，拥 有湖南省第一条纯生啤 酒生产线。 国内市场分析 利润下降 竞争加剧 产能过剩 品牌问题 利润下降 2011年2 月以来，我国啤酒大麦进口平均单价出现了明显上扬，从全年来看，11年大麦进口价格的平均价格对比10年，涨幅达到48%，2013年1月海关进口啤麦价格上升至355.05美元/吨，对我国啤酒