2021年中国网络广告行业市场规模与产业结构分析 头部电商和短视频广告发展强劲.docxVIP

2021年中国网络广告行业市场规模与产业结构分析 头部电商和短视频广告发展强劲 网络广告行业主要上市及非上市公司：社交类平台：腾讯(00700.HK)、新浪(NASDAQ: SINA); 电商类平台：京东(JD)、拼多多(PDD)、淘宝(ALBB);网易(NASDAQ: NTES); 短视频平台：抖音、快手(01024.HK)、微信小视频; 搜索类平台：百度(BIDU)、谷歌(GOOGL)、搜狐(SOHU); 在线视频平台：bilibili(bilibili)、爱奇艺(IQ)、优酷、腾讯(00700.HK); 垂直类平台：贝壳(BEKE)、阅文集团(00772.HK); 广告投放：分众传媒((002027));品友;道有道、友盟、深演; 代理商：蓝色光标(300058)、盛世长城、时趣、华邑、群邑、华扬联众(603825)等。 本文核心数据：网络广告收入;广告收入占比;市场规模;广告收入规模 网络广告收入规模持续增长 2020年中国五大媒体广告收入规模达8729亿元，较上年增长12.9%，其增长主要来自于网络广告收入规模的扩大。影响，受众户外活动场景受限，居家和室内活动时段变多，媒介接触习惯进一步发生改变;同时互联网技术的升级创新了网络广告的玩法，进而达到更优质的传播效果，因此网络广告的价值愈发凸显，推动广告主讲更多的广告预算向网络广告倾斜，使得网络广告成为期间收入规模增长最为可观的广告形式。 2020年中国网络广告市场规模达7666亿元，同比增长率为18.6%，比去年预计增长率低了4.1%，中国网络广告市场规模的增速显著放缓，主要是受到影响，部分品牌方对网络广告预算进行了重新的配置与规划。 注：五大媒体广告分别为杂志广告、报纸广告、广播广告、电视广告和网络广告。 电商平台份额最大，短视频平台跻身第二 2020年，中国网络广告不同媒体的份额构成变化趋势愈发清晰，电商平台和短视频平台份额继续保持增长，吸引更多的广告预算。其中短视频平台是增长最为显著的媒体类型，并且于2020年以17.4%的市场份额超过搜索引擎成为网络广告市场第二大媒体类型，而电商平台则以39.9%的市场份额继续蝉联网络广告市场第一大媒体类型。 电商广告平稳增长且格局更加多元 电商广告形式丰富，又具有着较为直接的转化链路，为广告主提供了多元且便于实现销售转化的营销玩法选择;同时，用户线上化消费习惯的加强，也进一步推动广告主提升着运营线上销售渠道、投放电商广告的需求。2020年，电商广告市场规模超3000亿元，占据网络广告整体规模的39.9%，领先于其他形式媒体的广告收入。2017年，以拼多多为代表的社交电商平台兴起，也带动着我国电商广告市场规模加速增长;而在近几年中，社交电商平台洗牌基本完成，加之电商广告市场规模已达较高量级，从2020年起，我国电商广告市场预计将步入平稳增长期。 电商搜索广告由于其可直接将该类用户导向商品或服务的购买页，帮助广告主实现销售转化，在电商广告市场规模中持续占据最大比例。其次，能够帮助广告主进行品牌与商品服务广泛曝光、吸引用户的展示类广告，则为当前电商广告市场规模的第二大贡献主力。另外，在2020年中，信息流广告与直播广告在电商广告市场规模中的占比达到14.4%，为电商广告的发展来带多元化格局。 短视频广告高速扩张，仍为各大广告主的投放重点 相较于前两年的高速增长，2020年短视频平台广告收入增速降至67.1%，总规模达到1336亿元。从需求侧来看，短视频广告仍为各大广告主的投放重点，平台不断优化的内容生态持续拉升整体用户量和用户粘性，成为广告主营销增长的肥沃土壤。整体来看，头部平台也在持续探索更多商业化可能，在广告形式方面逐步开放直播广告、搜索广告等。 文章搜集整理自互联网，如有侵权，请联系删除！