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苏宁六一整合营销活动结案报告
制作日期：2015.6
苏宁六一促销活动简介
活动背景：
上海地区活动期间，以静安长宁商圈为主进行线上线下互动配合六一促销互动
活动时间：2015.5.25-6.7
投放形式：LED大屏 +移动端 +蓝牙 “周边摇”
投放策略——多维度整合营销
•静安下沉式广场苏宁宣传片常规投放，贯穿二号线主流商圈。
•龙之梦LED大屏240次/天滚动投放ADSHOW苏宁摇摇乐推广视频
Ø运用蓝牙技术，联手苏宁首推ADSHOW摇摇乐活动， “有机会获赠矿泉水一瓶，至苏宁长宁店领取”，
增强消费者对苏宁 “六一促销”活动关注度同时又实现了消费者导流入店
Ø领取矿泉水同时，非会员消费者下载苏宁易购APP并注册为新会员，奖励现金10元（每日限前30位）
•常规移动投放，跳转苏宁易购 “新会员”注册页面，新增用户会员数量
苏宁六一促销活动流程
活动预期呈现良性热度值
5.25 6.10
5.28 6.1 6.2 6.7
预热期 蓝牙 “摇摇乐”活动期 活动持续期 监测期
•移动端投放Banner条，点击 “摇摇乐”活动跳转 “摇摇乐”线下活动：
苏宁会员注册界面 •中山公园：投放苏宁 “ADSHOW摇摇乐”推广视频
•基于蓝牙技术 “摇摇乐”活动-赠矿泉水/下载苏宁易
•静安寺下沉式广场：苏宁六一宣传片30秒
购APP ，现场注册为新会员10元返现活动
TVC常规投放
监测数据：
•活动期间，摇摇乐赠水参与人数
•活动期间，苏宁会员注册页面的跳转数
中山公园—多维度整合营销活动策略
户外LED 移动互联 周边摇
ADshow摇摇乐
线上线下多维度进行品牌互动
基于蓝牙 “周边摇”技术-ADSHOW摇摇乐
• 基于蓝牙技术 “周边摇”的差异化优势 ：目标人群是一定范围内（约1公里内）所有人群，人口基数大，有利于信
息传播；
• 利用商圈庞大人流优势，让对产品感兴趣的消费者直接引流至实体店；
注册新会员10元返现
（每日限前30位）
新增会员数量
打开蓝牙 出现 “周边”入口， 获得”ADshow摇摇乐”
实现导流消费者入店
进入微信 “摇一摇” “摇一摇” 赠水券
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