市场营销战略模型.pptVIP

确定合适的包装 改进包装方法 测试和选择适合产品和细分市场的包装形式(运用类似于价格测试的程序) 通过市场调查来评估消费者及销售渠道对不同包装形式的态度 目标 主要活动 瞄准的产品/ 目标市场细分 估测市场标准 确定具体细分市场的包装策略 对比竞争对手的方法，找出限制条件和机会 酒瓶、罐或桶的类型/型号 能否循环使用 标签特征(例如，颜色、衬底) 运输包装(例如，塑料箱或纸板箱) 3. 宣传价值 NCPC980929BJ(GB) * 第五十三页，共六十四页。 营销费用：自下而上，而非自上而下 包装 广告 促销，公共关系 3. 宣传价值 总体广告/促销组合 目标 总花费 广告 目标 媒体(花费) 版本(广告主旨) 促销/公共关系 目标 花费 项目 NCPC980929BJ(GB) * 第五十四页，共六十四页。 伟大的新概念 提供口味和“保持清醒”的功能 很强的焦香味 不甜、无奶 非常苦而且酸 罐装咖啡 NCPC980929BJ(GB) * 第二十一页，共六十四页。 结构明晰的产品创意树能引发大量的优良创意 通过以下路径寻找良计 依据… 发现产品机会 生产过程机会 行业重组机会 通过 … 大规模地改进目前的产品 … 在目前的产品销售中获得大量增长 通过 … 开发新产品 找到满足现有需要的新方法 激发新的创意 是什么使得我的产品很难使用？ 我能克服这一困