《跨境电商视觉营销》第二章.pptxVIP

视觉图片拍摄图片拍摄场景布置拍摄相机设置21Contents一结构导图图片拍摄场景布置灯光器材背景器材道具器材灯光器材1. 光线特性（1）光度：光度是光的最基本因素，它是光源发光强度和光线在物体表面所呈现亮度的总称。光度与曝光直接相关，光度大，所需的曝光量小；光度小，所需的曝光量大。此外，光度也间接地影响景深和运动物体的清晰度。大光度容易产生大景深和清晰的运动影像效果；小光度则容易产生小景深和模糊的运动影像效果。（2）光位：光位是指光源的照射方向以及光源相对于被摄体的位置。摄影中，光位决定被摄体所处的明暗位置，同时影响被摄体的质感和形态。光位可以千变万化，但在被摄体与照相机位置相对固定的情况下，光位可分为顺光、侧光、逆光、顶光、脚光和散射光六种。灯光器材1. 光线特性（3）光质：光质是指光的硬、软特性。所谓硬，指光线产生的阴影明晰而浓重，轮廓鲜明、反差高；所谓软，指光线产生的阴影柔和不明快，轮廓渐变、反差低。硬光带有明显的方向性，它能使被摄体产生鲜明的明暗对比，有助于质感的表现。硬光往往给人刚毅、富有生气的感觉。软光则没有明显的方向性，它适合反映物体的形态和色彩，但不善于表现物体的质感。软光往往给人轻柔细腻之感。灯光器材1. 光线特性（4）光型：对被摄体而言，拍摄时所受的照射光线往往不止一种，各种光线有着不同的作用和效果。光型是指各种光线在拍摄时对被摄体所起的作用。光型通常分为主光、辅光、轮廓光、装饰光和背景光五种。主光：主光是被摄体的主要照明光线，它对物体的形态、轮廓和质感的表现起主导作用。拍摄时，一旦确定了主光，则画面的基础照明及基调就得以确定。辅光：辅光的主要作用是提高主光所产生阴影部位的亮度，使阴暗部位也呈现出一定的质感和层次，同时减小影像反差。轮廓光：轮廓光是用来勾画被摄体轮廓的光线。轮廓光赋予被摄体立体感和空间感。灯光器材1. 光线特性装饰光：装饰光主要用来对被摄体局部进行装饰或显示被摄体细部的层次。背景光：背景光是照射背景的光线，它的主要作用是衬托被摄体，渲染环境和气氛。自然光和 人造光都可用作背景光，背景光的用光一般宽而软、均匀。在背景光的运用上，需特别注意不要破坏整个画面的影调协调和主体造型。（5）光比：光比是指被摄体上亮部与暗部受光强弱的差别。光比大，被摄体上亮部与暗部之间的 反差就大；反之，亮部与暗部之间的反差就小。（6）光色：光色是指光的“颜色”，通常也称为色温。对黑白摄影来说，光色并不十分重要。在彩色摄影中，拍摄时必须选择色温同胶片平衡色温相一致的照明光源，不然拍摄出来的影像会出现偏色。灯光器材2. 常用摄影棚灯具（1）伞灯：将不同质地、规格的反光伞装在泛光灯上就成为伞灯。伞灯的特点是发光面积大、光性柔和、反差弱。灯光器材2. 常用摄影棚灯具（2）柔光灯：在各种闪光灯灯头上加上柔光罩，就成为柔光灯。柔光灯所发出的光是由闪光灯发出 的直射光与反光罩的反射光混合后，再经柔光罩透射扩散而成的。灯光器材2. 常用摄影棚灯具（3）雾灯：雾灯是一种特殊的灯具。雾灯的灯头由特殊的闪光灯头做成，闪光管前有反射玻璃， 其输出的光全部为由反光罩反射后的透射扩散光。雾灯特别适合商品（尤其是高光洁度物体）的拍摄。雾灯的特点是可提供非常平均而大面积的照明，光性柔和，对细部层次、色彩饱和度表现俱佳。（4）泛光灯：泛光灯是最常用的灯具，它由电子闪光灯装上反光罩构成。泛光灯所发的光为直射硬 光，光的亮度高，方向性强，反差大，产生的投影浓重。此外，光域的中心部位光值高， 边缘部分显著衰减。灯光器材2. 常用摄影棚灯具（5）聚光灯：聚光灯通常在光源后面装有镜面球形反光器，光源投射的光被反光器反射后经前部的聚光镜聚焦而发射出平行的光束。聚光灯的特点是发射平行或接近平行的光束，光衰很小，亮度高，方向性很强，光性特硬，反差甚高。灯光器材3. 摄影棚布光的技巧（1）控制好光源面积和扩散程度 光源面积的大小直接关系到光源的发光性质，而光源的发光性质又影响被摄体的明暗反差。因此，控制好光源面积和光源的扩散程度就可以较好地控制被摄体的明暗反差效果。需要低反差时，光源面积要大，扩散程度也要大，使光的覆盖面超过被摄体；需要高反差时，光源面积要小，扩散程度也要小，光具有方向性。（2）保证足够的照明亮度 足够的照明亮度可使我们自如地通过光圈来控制所需的景深。虽然在照明亮度不够时可采用延长曝光时间或进行多次曝光的方法来解决，但这两种方法都会给拍摄带来不方便。灯光器材3. 摄影棚布光的技巧（3）选择合适的灯距 灯距的大小直接影响被摄体的受光强度，被摄体的受光强度是随灯距的平方倒数变化的，光强随灯距的变化非常大。此外，灯距的大小还会影响被摄体的明暗反差效 果。当灯距很小，并且光源面积小于被摄体时，光源可看作点光源，被摄体的反差较大； 反之，当灯距很大时，光源可看作