旅游业价格竞争.pptVIP

实训项目： 查询旅游业价格竞争方法资料，进行评价 项目目标： 了解旅游业价格竞争的方法，进行分析 旅游行业价格竞争细分 过度价格竞争的成因 1、 供需不匹配 　　 旅游产品是公共性产品,无高技术含量,亦无专利,行业壁垒较小。在“大旅游”的召唤下,各行各业纷纷涉足旅游业。 2 、市场不完善、管理体制不成熟 　　 我国目前尚处于社会主义经济转型时期,旅游市场机制发育不成熟,过度的价格竞争所反映的是市场机制的扭曲,其深层原因在于现实中畸形的利益关系和利益格局。 3 、不可存储性、产品同质化 　　 由于旅游产品效用不能积存起来，所以旅游企业为了最大程度减少损失将用尽一切努力销售自己的产品,降价成为促销的重要手段。旅游产品的同质化也是发动价格战的主要缘由。竞争手段也是的单一，在这种情况下,大家卖的基本上是一种产品,相互之间没有别的差异,就只能靠削价争客。 市场现状 1、在我国市场经济体制尚未健全之前，一些享受到优惠政策的企业成本相对较低，在价格战中有很大的承受力，市场低迷时，通过降价拉客源，使本来就已经很激烈的价格大战“火上加油”。但对于一般的旅游企业发动价格战等于“引火自焚”。 2、目前在中国旅游市场上具备完全垄断的潜力和条件的企业是极少或几乎没有。这种状况也就决定