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优质文档 影响渠道设计的因素 　1．商品因素 　　(1)价值大小。一般而言，商品单个价值越小，营销渠道越多，路途越长。反之，单价越高，路途越短，渠道越少。 　　(2)体积和重量。体积过大或过重的商品应选择干脆或中间。商较少的间接渠道。 　　(3)时尚性。对式样、款式变更快的商品，应多利用干脆营销渠道，幸免不必要的损失。 　　(4)技术性和售后效劳。具有高度技术性或须要经常效劳和保养的商品，营销渠道要短。 　　(5)产品数量。产品数量大往往要通过中间商销售，以扩大销售面。 　　(6)产品市场寿命周期。产品在市场寿命周期的不同阶段，对营销渠道的选择是不同的，如在衰退期的产品就要压缩营销