麦当劳品牌分析.pptxVIP

第1页/共19页目录1. 背景2. 经营观3. 经营理念4.附加点（麦当劳的精英选拔大赛）5. 总结第2页/共19页背景麦当劳是由麦克和迪克两位犹太兄弟与1937年创建的 ，前身是两兄弟在洛杉矶东部经营的汽车餐厅，名为麦当劳餐厅。 是世界最大的餐饮服务集团之一。它不单单是行业龙头，更是世界一流的特许经营领导品牌，在业界的影响力无与伦比！迄今为止，麦当劳在超过100个国家拥有超过32,000家餐厅，创造了全球每天58,000,000名顾客享用麦当劳物超所值的美食，共同分享着快乐的用餐体验。有75%是由独立的企业家经营的麦当劳特许餐厅-- 极其成功的共赢模式 。被特许人需要全心全意的投入，时刻秉承着客户至上的精神。 第3页/共19页麦当劳的经营观（一）企业的视觉识别（二）企业行为识别（三）企业经营理念 (四)企业的连锁制与检查制（五）树立麦当劳品牌形象（六）勇于创新的企业精神第4页/共19页（一）企业的视觉识别1.金色拱门。麦当劳的英文名为Mc Donald’s，颜色鲜明的黄色为标准色，衬以稍暗的红色为辅助色，给人以强烈的视觉冲击。金色的拱门线条柔和，与麦当劳的整体形象设计相辅相成，使人产生想走进去的感觉。 2.吉祥物——麦当劳叔叔。麦当劳叔叔作为麦当劳餐厅的人物偶像代表的是友谊、风趣和祥和，表示麦当劳永远是大家的朋友。他的形象是传统的美国小丑形象——黄色连衫裤、红白条的衬衣和长袜、黄