运动国潮跨界洞察.pdf

运动国潮跨界报告 版 2019/05 · KuRunData 库润数据 。 研究部 童松龄 消费者眼中的联名跨界 六栏库润数据 C4- C1+ 请您对下面的不同跨界联名形式进行评价，1分表示非常不喜欢，5分表示非常喜欢【打分题】 请问您同意当今服装行业类品牌联名跨界的现象常见，且销售火爆吗?【评分题】5分表示非常同意，1分表示 非常不同意2 行业跨度小（服饰品牌和时尚品牌联名，如∶优衣库和 KaWs联名）它 1-2-3-43 1-23-4-5 01- 行业跨度一般（服饰品牌和经典IP联名，如∶李宁和故宫联名） 1-2-3-4-5 行业跨度大（服饰品牌和汽车界、科技界等联名，如李宁和红旗汽车联名） 1-2-3-4-5 请问您是如何看待品牌之间跨界联名?【多选】。 C2+ C5请您对下面的不同跨界联名形式进行评价，1分表示非常不喜欢，5分表示非常喜欢【打分题】 品牌强强联合，共享各自粉丝客群，实现 1+122的双赢局面 O01-2 新品牌与新品牌合作（流行性、话题度高）上 1-2-3-45 转变品牌当前自身形象，为品牌注入新鲜活力，获取新群体客户。 02: 新品牌与老品牌合作（有深厚的情感和底道） 1-2-3-4-5 迎合潮流趋势，给消费者带来强烈反差，制造热议话题，提高品牌热度一 03 老品牌和老品牌合作（时尚和情怀兼顾） 1-2-3-4- 胡乱跟风，随大流，多数都是在瞎搞，缺少神来之笔- 04- 品牌间抱团取暖，共摊风险和成本。 ：：：：：： 05 大多为形式主义，缺少内涵和精髓- 06- 其他（请注明∶ 一。 98 C3请问您期望品牌跨界联名类型是?【多选】 和潮牌联名，激发品牌活力一 01- 和博物馆联名，提升品牌内涵 02 和艺术家/设计师联名，提高品牌气质· 03 和大牌联名，提高品牌档次一 04+ 和明星联名，提高品牌人气 05e 和公益环保联名，表现企业责任 06 和经典品牌联名，助力国潮复兴。 其他（请注明; 98 C6- 请问您认为目前能代表国潮运动服饰跨界的词语是什么?【多选】 大胆创新，颠覆想象 01 时尚潮流，青春张扬 02: 继承和发扬中国传统文化-