Ch旅游环境资源评价.pptVIP

3.2 CVM基本逻辑与程序 CVM是一种基于调查的方法, 采用调查问卷或面谈的方式来进行。 在调查的过程中要遵循如下的步骤： 首先要从消费者的角度假定支付或补偿理由; 然后采用不同方式来询问被调查者为保证计划实施其最大愿意支付量, 或者对于资源或人工品的损失他们愿意接受的最小补偿。 分析的最后步骤包括对竞标曲线的估计, 竞标曲线建立在WTP/ WTA 对一些影响标价的解释变量。 第三十页，共五十页。 3.3 CVM具体范例 本例数据（参见表9-2）来源于刘亚萍、潘晓芳等(2006)人的论文，该文通过2005 年5月23日～5月29日在张家界火车站收集的800份问卷，运用CVM方法估计了武陵源的旅游资源价值。本例的分析步骤和程序参考了陈红(2005)的归纳总结。 设计问卷，建立假想市场。对相关环境变化进行必要说明，使被调查者能充分了解相关环境信息。 获取标价（Elicit WTP/WTA） 计算平均支付意愿或平均接受补偿意愿（Estimate Average or Median WTP/WTA) 用相关的经济及统计方法推断所有被调查者的平均支付意愿。 第三十一页，共五十页。 估计计价曲线(Bid Function) 加总数据（Aggregation） 武陵源自然环境的经济价值= 180 ×65.804 = 11844.72 (万元) 第三十二页，共五十页。 4.旅游环境资源评价：享乐定价法 第三十三页，共五十页。 4.1 HPM简介 享乐定价法(HPM，Hedonic Pricing Method)是由Rosen(1974)在Lancaster(1966)的早期消费理论基础上创立的。 HPM方法旨在确定某一产品的属性与其价格之间的关系，使消费者感到高兴的那些属性的边际效用可以通过HPM方法估计出来。 这种方法的基点在于: 任何差异产品都可以视为具有多元特性, 每一个特性都具有独自的隐含或影子价格。 第三十四页，共五十页。 4.2 HPM基本逻辑与程序 下面的模型是由Lancaster(1966)、Rugg(1973)的研究改编而成。对于个体旅游者i或者可以确认的细分市场i而言，假定其为理性的决策者： 目标函数就是最大化“效用”：MaxUi = Ui(z) 约束条件为： z = g(x) 消费技术函数 Y ≧ px 收人／货币约束 V ≧ tx 时间约束 X ≧ 0 Z ≧ 0 其中，z 是旅游产品特征的向量； x 是全部旅游产品中各产品成分的向量（住宿、交通等）； p 是x个产品成分的单位价格的行向量； t 是涉及x个产品成分单位时间的行向量； Y 是用于旅游活动的可支配收人或者预算资金； V 是用于旅游活动的可支配或者预算的自由时间。 第三十五页，共五十页。 旅游经济学 * 第09章 旅游环境资源评价 作者：宋海岩、吴凯、李仲广 第一页，共五十页。 第一篇 旅游经济研究基础 第二篇 旅游的供给与需求 第01章 旅游经济分析的范围 第02章 旅游经济研究的程序、方法与工具 第03章 旅游需求的微观基础 第04章 旅游需求预测 第05章 旅游资源与目的地 第06章 旅游供给及市场结构 第07章 全球化背景下的旅游贸易 第08章 旅游经济效应分析 第09章 旅游环境资源评价 第10章 旅游经济政策 第三篇 旅游经济效应、环境问题与政策工具 第二页，共五十页。 本章结构 第三页，共五十页。 1.旅游环境问题与旅游环境价值评价 第四页，共五十页。 1.1 旅游中的环境问题 旅游活动对经济、环境、社会产生了巨大的影响。 除了初级资源，旅游还需要其它资源，如住宿、交通工具、商店、饭店和其它服务的支持，这就导致了旅游目的地的地理环境的变化，这其中还包括人造环境的扩张。像其它生产性活动一样，旅游也需要消耗资源。 它会产生相当多的废物，尽管这些废物并不像重工业、制造业和化工产业所产生的废物那样有危险性，但是也会产生严重的废物处理(Stabler Goodall 1996)和主要的环境问题。 第五页，共五十页。 1.2 旅游可持续发展思想 可持续发展的思想源于人们对环境问题的逐步认识和热切关注，其产生背景是工业革命以来人类生存和发展的环境和资源遭到越来越严重的破坏，尤其是二十世纪六十、七十年代以后，环境“公害”的显现和加剧以及能源危机的冲击，使人们开始对工业革命以来只关注经济增长的发展模式进行反思。 1962年蕾切尔·卡逊(Rachel Carson)出版了《寂静的春天》，1972年罗马俱乐部(The Club of Rome)提交了其研究报告《