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企业市场营销战略及风险管理 企业营销战略是企业面对激烈变化、严峻挑战的环境，为求得长 期生存和不断发展而进行的总体性的谋划。营销战略对企业利润实现 有着最重大的影响，抓企业经营就必须抓好企业营销战略。营销战略 服从和服务于企业经营目的，在本质上是保障企业获得最大利润的途 径和手段。与此同时，由于企业主观因素及市场环境客观因素的变化， 即消费需求和竞争对手力量的变化，企业的营销也存在着一定的选择 和市场竞争格局的风险。要想更好的实现企业经营目标，既要做好营 销战略管理，又要做好风险防范工作。 一、 企业营销战略